深度 | 突破圈层的《都挺好》，火爆离不开这4大因素
文/十三先生 编辑/刘乐乐
1
为什么一款产品做到全年龄层、
全圈层通杀？
在刚刚过去的3月份，《都挺好》以网台联动德方式播出，腾讯视频的播放量超过45亿，浙江卫视与江苏卫视的收视率，都超过2%，无论电视台还是网络平台，都稳稳拿到了2019年电视剧收视率排行老大的位置，遥遥领先于同期播放的其他电视剧，虽然2019年Q1季度刚刚结束，但我们甚至可以大胆预测，这也将会成爲今年的电视剧爆款头牌。
微博上，全民讨论《都挺好》，从播出第一集开始，都挺好的相关话题几乎每天都在刷屏，“苏大强这样的男人”“打死郭京飞”这些话题都是热门超话；
而公众号上，关于重男轻女的原生家庭里长大后的女孩，应该如何生存的文章，刷屏了一篇又一篇，甚至诞生了一句戏言“那些原生家庭里不受欢迎的女孩，如果不努力就是樊胜美，努力就是苏明玉。”
苏大强的漫画表情包在各个群里被网友们玩得不亦乐乎，各大电商产品营销纷纷跟进；
我甚至被先后拉进了几个不同的都挺好观众讨论群，有专业编剧群，这些以编造故事为职业的职业编剧集体声讨苏家三个男人；有都挺好剧情讨论群，年轻观众们半夜三更还在热火朝天地讨论剧情，吐槽自己家的男人与剧中哪个男性角色相似。
《都挺好》成功掀起了一场全民狂欢，受众年龄层涵盖老中青三代人，观众从一线城市北上广深到三四五线城市一网打尽，既有电视剧行业同行为之叫好，也引起了圈外人的纷纷点赞，跨越了不同行业、不同圈层，真正制造了一场持续45天的热门话题爆款剧。
上一次能够掀起全国人民讨论的电视剧，大概还是在上个世纪。
要分析这部剧的火爆，毫无疑问，首当其冲的原因是，这部剧营销功底很强，关于这部剧的营销能力，已经有很多文章分析过，这里就不再赘述。
毫不夸张地说，这部剧的火爆是一个奇迹。
这个奇迹，虽然很难复制，但是，却可以作为案例来分析，如果用互联网产品的运营思维来看，把《都挺好》当作一个爆款产品来分析，为什么一个产品却能够打通如此之多用户的痛点？
2
流量浮夸的年代，
稀缺的“好内容”真正价值千金
这两年，文娱产业里一直有着这样一种说法，流量小鲜肉快要过气了，影视剧最核心是好内容，是故事的精彩程度，而不能单纯指望着明星的流量带动一部剧或者一部电影。
所以，从平台到宣发到制作，从团队到从业人员，人人都在说，好内容很稀缺，很值钱。
话虽如此，但是影视圈内却一直有一个畸形的怪圈：对于影视剧制作方而言，因为一部剧投资成本较大，他们往往寄希望于平台买单，这个平台从前是电视台，现在还多了一种选择，就是网络平台。
但无论是电视台还是网络平台，一个项目从核心创意到提案给平台，中间经历诸多环节，无论是制作人、导演、投资公司、还是平台审核，如果没有流量明星，那么这个项目的希望就低了很多。
毕竟，请不来流量明星，意味着没有流量，意味着投资小成本低，意味着可能不值得投入，意味着制作公司自己也不愿意掏钱赌内容，种种因素，会导致一个没有流量明星的项目，在初始阶段就很可能流产。
这种情况下，即便是制作公司和投资公司愿意赌一个没有流量明星参与的好项目，可是如果平台评级低，那么意味着电视台不采购，网络剧平台部参投，也就会少很多推荐资源，在各大平台浩瀚如烟的内容库里，用户自己很难搜索到她喜欢的内容。
于是，一个没有流量明星参与的项目，各环节从业人士都心里没底。
于是才会有鹿晗8000万片酬加盟《择天记》，却把一个大IP拍成烂片这样的案例。
这样的案例层出不穷，我曾经问一个制作公司老板，难道你们自己不知道那些流量明星又贵又没有演技吗，你们自己看得下去吗？
对方的回答是，我也不喜欢某个流量明星，可是，我知道投资公司喜欢，平台喜欢他，网友喜欢他，那么，哪怕上映后失败了，背锅的也不是我。
可如果一个项目没有大明星，没有大制作，没有知名编剧，那么失败了就是我的锅。
基于种种原因，最终能够呈现在观众面前的电视剧，绝大多数都是知名制作团队班底，宣发的时候都是某个一线明星主演。
但这一套，在注意力稀缺的互联网时代，逐渐失灵了。
如今的观众，分为两种，一种是依然在客厅电视里观看电视剧的中老年人；
一种是在IPAD上，手机上追剧的年轻人；
而这其中，在手机上追剧的年轻人又可以依照年龄层、职业兴趣、城市位置细分为不同的圈层，他们中有重度亚文化爱好者，痴迷于在B站追番，他们可能根本不看国产剧；
也有在地铁上用手机追《知否知否》的一线城市女性用户；
以及刷豆瓣的文艺青年，只看电影不看电视剧；
还少不了一群只刷美剧的重度美剧粉，从人群和内容维度来看，不同年龄，不同职业，甚至大城市与小现成的人们，对于业余时间用什么娱乐自己这件事，有了丰富多彩的不同样本可供选择。
于是，靠一个产品打通全年龄层用户的爆款，就变得越发艰难了。
于是，当大部分制作公司嘴上说好内容很重要，但制作的时候却纷纷为流量折腰时，那些仍能坚持以好内容为出发点的制作公司，冒着巨大风险，用心制作，最终获得高额回报，也就不难理解了。
3
真实接地气：
每个观众都能从中找到角色投影
可是，这些不同圈层之间的矛盾，以及他们共同关注的问题,在《都挺好》这部剧里，几乎都有。
剧中的苏明玉，是一个在重男轻女家庭长大的女孩，长大后，她凭借着自己努力，活成了霸道总裁。
你看，仅仅这一条女主的成长线，就有许多抓人的元素：重男轻女的原生家庭之痛，在过去这几年新媒体文章里，几乎每次都能制胜，而在《都挺好》的作者阿耐几年前另一部刷屏剧《欢乐颂》里，最为出名的角色樊胜美，也是这样一个重男轻女背景下长大的姑娘，《欢乐颂》热播时，樊胜美的极品一家人刷屏的话题，一点不低于主线剧情，谁还记得欢乐颂主线？但哪怕是没看过欢乐颂，有谁不知道樊胜美这个角色？
而这次的苏明玉，可以看作是樊胜美逆袭成功，这个设定充满了角色冲突，能够打中80后女孩中，很大一部分感同身受的姑娘。
同时，苏明玉又是一个霸道女总裁，女霸总+小奶狗的浪漫爱情，又能精准击中一批用户：有一批优秀的女性，她们已经不等着结婚的时候男人买房子加名字，她们不在乎男人能赚多少钱，只在乎纯粹的精神恋爱，苏明玉的爱情线，也是许多优秀女性心中渴望的爱情，她活成了很多女孩的理想：自己会赚钱，男人会暖床。
你看，这两个圈层的女性，都被精准网罗。
苏家两个儿媳妇，老大媳妇贤惠能干，是典型的贤妻良母，能赚钱，能养家，温柔体贴；
老二媳妇聪慧漂亮，性情善良，在自己男人没骨头的时候能撑得住；
这样的两个女性角色，身上揉合了大部分中国女性的美好优点，勤劳，顾家，温柔，几乎每一个女性，都能从她们身上找到一部分自己的影子；
哪怕是开篇就去世的苏母，虽然被女主憎恨一辈子，但也是非常典型的中国式母亲，她几乎一辈子都在为家人牺牲奉献，从没穿过新衣服，节衣缩食，只为了让儿女有出息；
你会发现，这部剧里面的四个女性角色，从老年到年轻人，都能找到自己的影子；
苏家一门三个男人，老爹自私软弱没担当，老大愚孝拎不清，老二妈宝男，一辈子啃老，这三个人物形象，又几乎囊括了大部分普通男人的弱点。
每一个家庭里，大概都有这样的一个长辈或者亲戚，他要么软弱不顾家，遇事就变成缩头乌龟，要么就像老二一样没担当，永远指望着家人为自己买单；
要么，就像苏家老大一样，口口声声父母为了自己吃了很多苦，一定要让父母老来享福，打肿脸充胖子，死要面子活受罪，明明自己小家都顾不上，却要给父亲买大房子，还以孝为名，冠上一顶道德与情感的帽子，让女人无话可说。
这样的男性角色，很能引起大众的共鸣。
而编剧厉害之处在于，既写了这三个男人可恨的一面，但也没有一味丑化，老大虽然愚孝，对妻子也很有责任心；老二虽然软弱，但是嘴甜会哄人会卖萌；老爹虽然软弱，但最终因为老年痴呆成功洗白。
编剧将人性的幽微复杂之处，通过45集电视剧，呈现给观众。
于是，观众们最后看到的，不是一出特别热闹欢乐的戏剧，也不是低级无趣的闹剧，更没有让故事蒙上悲剧的色彩从而给观众添堵，成功通过审核，如果说编剧是戴着镣铐跳舞的技术活儿，那么，《都挺好》的编剧这套技术活儿非常纯熟。
整部《都挺好》不但塑造了苏家三个男人，三个不同性格的女人，也有精彩的职场戏，有商场斗争，有悲欢离合，有生老病死，有婚丧嫁娶，这是一部非常接地气的生活剧。
在我的印象中，上一次如此真实展现中国人家庭生活的电视剧，大概是《大宅门》。
从编剧的故事内容，到演员选角，后期剪辑等，每一处都很用心，真实。
正是这种真实和接地气，打动了每一个追剧的观众。
家人之间，有龌龊，有爱憎，有纠纷，但仍然逃离不了血缘的羁绊，这就是中国式家庭关系。
4
细分观众价值观不同时，如何抉择？
曾经，人们用来打发空闲时间的娱乐，只有电视剧。
如今，人们打发休闲娱乐的方式越来越多，除了电视剧，还有电影，网络小说，网络游戏，甚至VR，社交网络，以及互联网上层出不穷的新鲜产品。
于是电视剧的用户被其他产品分流了一部分，同时，原有的用户也需要内容细分。
比如爱奇艺2018年爆款网络剧《延禧攻略》就是一部主打女性后宫逆袭的青春偶像剧，她的受众是年轻的互联网女性观众，而不是针对电视剧的中老年妇女；
所以延禧的性格定位是谁欺负我，一定要当场打脸回去，这种价值观，对于传统的中老年家庭主妇来说，是一种挑战，她们未必喜欢这种咄咄逼人的女主角；
而对于年轻人来说，像《娘道》这种推崇传统的所谓孝道文化的电视剧，简直是十恶不赦，娘道播出时，受到了一波中老年女性观众的喜爱，但是在互联网上，你会发现一个截然不同的现象，年轻人们被娘道里面的价值观震惊得恨不能组团举报。
两种不同的电视剧产品，所呈现出来的，也是截然不同的价值观，而他们原本各有各的市场，既然有市场需求，就会有不同的产品满足她们的需求。
如果我们说电视剧就是商品，那么对于供应商而言，这是无可奈何的事情，时代变化，选择变多，人们不必拘泥于所有人都必须喜欢同一类产品，而随着两代人不同的价值观发生变化，也很难再发生一部同时讨好不同人群的产品。
而这种家庭价值观的变化，老一代人与年轻人的代际传承之间的矛盾与隔阂，甚至在求职、婚恋路上不同的价值取向与选择，都会逐渐影响到我们的文艺作品中。
例如，郭京飞饰演的妈宝男一角，虽然深爱着妻子，但因为他的“巨婴人格”最终导致妻子与他离婚，直到最后，两人也没有复婚。
这放在以往的电视剧里，是难以想象的事情，要知道，曾经，我们的电视剧文化，宣传的是哪怕男人劈腿出轨，也是浪子回头金不换，原谅丈夫合家欢的戏码。
《都挺好》的原著作者和编剧团队都敏感捕捉到了当下年轻人的婚恋价值观变化，于是，并没有强行让她们复婚，将当下人们的价值观与影视文化价值观高度契合。
无论是从内容的真实接地气、情绪情感的共鸣程度、对当下中国式家庭关系的呈现，以及文化价值的输出上来看，《都挺好》都远远超越了很多流量电视剧。
从某种程度上来说，《都挺好》给当下的影视圈打造了一个非常成功的产品，它让影视行业从业人员看到，踏踏实实做内容，抛开流量明星，只要你精准抓住用户痛点，用诚意、用心制作的内容，依然能在浮躁的寒冬之下杀出一条血路。
