想投户外广告，二三线城市如何投？-小蛛互视
在中国，品牌厂商要想投放户外广告，首选的是北上广深等一线和新一线城市。大城市人口众多，消费能力强，也的确是品牌投放广告的绝佳选择。
更为深层的原因是，在大城市引起传播，就意味着在互联网引起传播。今天在互联网掌握话语权的，基本是一线城市的青年或者精英人群，普遍接受过高等教育，不管是KOL或者围观群众，都是这些人，而这些人是高度集中的。
全网移动互联网用户是10亿人，全国人口是14亿人，除去老人与孩子，品牌营销能够影响的最大范围差不多就是10亿人口，而搞定了一线城市，最多引起了1亿内的传播。
在当下的经济环境下，市场营销从业者，可能要重新思考传播的意义，你的用户在哪里，如何触达，如何转化，如何讨好你的用户，而不是挑动大众舆论。那么，回过头来看，如何在二三线城市做好品牌营销，如何开发二三线城市的户外广告?
在二三线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法垄断全局。相反，在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告，却能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精准针对当地消费者，如果能够在这里做好户外广告，就能讨好你的用户。
本地化——越接地气，越有人气
本地化要做得巧，需要真正了解当地的民俗文化，包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广告上的文字和图案准确，才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感，或者是自豪感，又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”，广告本身就成功了一大半。
场景化——需求是被创造出来的
篡改广告成土味情话，将场景化和趣味性很好地结合起来，并且符合人民生活的调性和语言习惯。操作很生活、很接地气，并且突出了卖点功能，是很值得玩味借鉴的。
强调转化——二维码入口
除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出，为观者指明可以在哪里获得产品，二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。
户外广告在二三线城市，对品牌的作用将会越来越大。随着互联网巨头、电商、各类品牌等在一二线城市用户渗透率趋近饱和，新兴购买力城市兴起，更多的视线开始转移到低线城市，这无疑促进了低线城市户外广告的投放需求。
虽然部分城市前进速度较快，但是互联网时代瞬息万变，怎么样应对优秀媒体资源集中在前线城市、怎么样解决政策上要求的不断提高、怎么样为消费者、城市、媒体创意者和媒体本身提供更加优质的服务、怎么样是户外行业在更多地方平稳有序发展，仍然是所有户外媒体需要不断思考的。
