山东苏宁“为爱而拼”新玩法加持，造节正当时！
互联网经济飞速发展的今天,造节成为不少电商获取流量的制胜法宝。随着“大开发战略”的实施进入中场,山东苏宁凭借苏宁易购店、苏宁小店、苏宁红孩子店、零售云直营店、精选店等众多智慧零售业态的会员积累，现已形成巨大的流量基数。而下一步如何让各业态会员玩到一起，实现流量的激活和转换，将成为其战略胜利的关键变量。顺应用户购物和社交需求的而创造的原创节点“2.22为爱而拼”活动应运而生。
造节的首要因素便是敲定一个能够引发用户共鸣的日期。山东苏宁设立”2.22为爱而拼“的初衷源自“二”的谐音——“爱”。2月22日，三个“2”聚集在一起，形成巨大的能量效应，因此，此日被命名为“爱爱爱”日，承载着消费者和品牌期待、主打以爱之名的“2.22为爱而拼” 便如约而至。对于造节发起方山东苏宁而言，正是希望通过这一节日概念的提出，让大家心怀感恩，表达对小到个人、大到祖国的友善之情。不仅要创造价格之外的新惊喜以激起消费者的参与热情，更要实现品牌的粉丝沉淀、调性提升。那么问题来了，作为线下原创全品类节日，“2.22为爱而拼”有哪些亮点？又透露出哪些造节的新思路？
除了吸睛效应的“2.22为爱而拼”，“拼”一字隐藏着丰富的信息，主办方希望借助时下最潮流的“拼购形式”展示诱人低价之外双线融合的软实力，即山东苏宁所独有的三大独特优势，这也是此次造节的三大亮点。第一，好品低价拼上品质服务。据悉，“2.22为爱而拼”从2月22日一直持续到24日，活动期间将为全省消费者倾情打造一场手机、数码等示爱神器以及厨卫、电视、空调、冰洗等全品类的嗨购盛宴。第二，力度优惠拼上创意福利。“2.22为爱而拼”借助“全城寻找222”和“2人成团” 的创意互动发声，将新式互联网营销形式带入线下，为店铺造势，实现客流的裂变和口碑的传播，用户得到前所未有的实惠体验。第三，消费属性拼上文化元素。“我爱56民族”活动即山东苏宁面向全省召集文化达人，于2月23日上午十点半在济南市苏宁易购泉城路一店、泉城路二店、高新万达店三家门店设下擂台，邀请达人们前来挑战背诵五十六个民族，全部背诵无误者可获得价值219元的“苏宁极物”保温壶一个，借此游戏互动为泉城用户带来一场群英荟萃的文化大餐。
此外，记者获悉，2月22日到24日正值第四届苏宁海信“开门大吉”活动：提前认筹预交20元抵200元，还可免费获得价值88元咖啡杯一套；成套购买海信空调、电视、冰箱、洗衣机等品类满额即最高得2019元红包券，还有机会获得面包机、吸尘器、破壁机、手机等超值单品；另外购买指定机型的空调可获得0元安装和超值8免服务，最高可省455元，此番有一线家电大咖的活动加盟优惠力度自然带到了顶点。
事实上，此次山东苏宁“2.22为爱而拼”不仅可以充分释放消费者线下购物需求，通过发力物流、售后让其获得物美价优的好物，还可以实现品牌与消费者的强关联关系，对于提升消费者的品牌忠诚度和后续运营均带来更大的想象空间。笔者相信以全渠道、全品类、全场景服务消费者为核心的山东苏宁，有了原创“造节”能力作为加持，定会手握更多筹码，收获2019年首战的捷报。
