高危2019，内容创业者该如何进行自我救赎？搭建“私域流量”是关键！
2019年，几乎所有的互联网行业都不好做了，包括近几年大火的内容付费。重营销轻内容、内容质量良莠不齐、贩卖焦虑和鸡汤等问题使得内容付费行业在前进的道路上困难重重。
内容创业者该如何进行自我救赎？
1. 借势热点提高点击率
在信息海量化的当前，用户注意力的获取成本越来越高，想要实现低成本获取用户关注，“追热点”依然是重要且高效的手段之一。
热点通常自带流量属性，在人们对热点事件处于情绪高涨的阶段，借助热点做内容，不管是打开率、讨论度或者传播率都会大幅提高。
但追热点一定要有正确的姿势，在内容风险剧增和用户对内容质量要求越来越高的大环境下，“追热点”除了要紧贴热点，还要利用新思维、新角度、新观点去传播正能量和正确的价值观。
2. 用内容的价值抓住用户的心
现在大部分的内容创业者面临的核心问题都是：基于短期数据指标的完成，我要给我的内容玩点什么小花样或者小技巧，但却很少有人能够真正静下心思考自己的内容长期而言对于用户能不能产生什么价值。
如今，内容在用户面前流通路径逐渐发生改变，一个内容能不能火，本质上越来越取决于用户是否愿意认可它、传播它，而不是核心渠道是否能够推荐它。
“往往都是20%的重点用户为产品带来80%的价值”这句话笔者认为对内容创业者来说，是一个很有必要的认识：当你的内容足够好，即便流量不高，但那些愿意主动为你的内容转发推荐的用户，更有可能转化为你的忠实用户，支持你的产品。
当然，笔者并非否认流量的重要性，流量越多，好内容被用户所获取的几率也更大，从而产品曝光量也更大，但绝不应该为了流量，拿内容做牺牲。内容的价值正在回归，每一个内容创业者都需要思索能给目标用户带来什么价值，无论形式如何，有价值的内容是最保险稳妥的做法。
3. 打造人格化IP粘住用户
如今的互联网是一个渠道和用户都很分散的世界，同质化的内容产品也非常多，想要在这种情况下进行内容推广，流量成本必不会低。但好在绝大多数的内容产品都是非个性化、不经包装和体系化的表达，这种情形下，为你的内容打造人格化IP是一条可以有效突围的捷径。
人格化IP，其实就是让内容具有一些“拟人”的功能和元素，形成人格化IP会使内容更具标示性和辨识度，这样不仅有利于加强用户对于内容定位的认知，同时还能提高内容对用户的吸引力，同时也能增强用户对内容的记忆度和喜爱度。
打造人格化IP，首先就是做好定位，为人格化IP找到一个好“人设”。其次，就是一旦找到适合的”人设“定位，就要持之以恒，不可中途随意更换“人设”。
4. 搭建私域流量
“公域流量”与“私域流量”是近段时间互联网行业的热门词汇。
“公域流量”就是指平台分发、中心化的流量，比如内容付费行业大众所熟知的喜马拉雅、知乎等，在这种公域流量型平台，每次进行内容推广都需要购买流量，但效果一般都不大，因为流量都会倾向少数头部客户，同时竞品多、用户比价等问题也会导致固有流量易流失的问题。
“私域流量”是指去中心化的、内容创业者能够自我掌控的流量，流量获取成本极低且可以随时复用。如目前很多内容创业者都在使用的基于微信公众号搭建的创客匠人内容付费平台，利用微信社交关系链，你可以随时引流或者进行内容推广。在这样的平台上你想让用户为内容背书形成口碑效应，从而进行内容品牌的打造，对中长尾内容创业者来说是相对比较容易的。
在流量成本不断攀高的背景下通过搭建私域流量池，更有利于内容创业者掌握传播的主动权。
2019年对内容创业者来说不是安稳的一年，看清局势、掌握主动权，才有继续发展的可能。
