前线 | 物美入局社区拼团，商超社区拼团前景如何？
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时间：2025-12-21
社区团购的“火”还在蔓延，除了各地创业者揭竿而起，大型零售商超也开始入局，物美就是其中之一。
一个多月前，传统零售的数字化服务商多点Dmall，与物美合作推出社区拼团业务。因为在该业务之外，物美所有的数字化服务都由多点提供，因此，多点合伙人刘桂海表示，此次新增的社区拼团业务，完全是对原有数字化系统的复用。
据了解，多点社区拼团目前有100多个社群，主要集中北京区域，预计今年五月达到1000个，平均每个社群每天产生30单左右，客单价在30-40元之间。
相比于商品直接配送团长的模式，多点拼团是从物美大仓集中配送门店，再由门店配送社区团长。这里的门店包括物美自有门店，也包括合作的夫妻老婆店，如果门店距离社区较近，那么店长就是团长，支持用户到店自提。
在微信中搜索“多点拼团”小程序，就能看到距离用户最近的团长。在该小程序内，品类包含水果、蔬菜、肉禽水产、乳品零售、粮油百货几大品类，SKU数不超过500，商品全部来自于物美。参与拼团后，价格确实会比门店低一些。
虽然传统零售商，尤其是有一定数字化基础的商超，如物美等，在做社区团购的时候具备明显优势，但这个行业距离成熟显然还有很长一段路要走。包括供应链能力，商品组合、服务体验等。
这种生意模式是否成立？具备供应链优势的平台是否一定能笑到最后？一切仍充满未知因素。
