「营销方法论」如何解决当今广告商面临的四大挑战？
近年，尽管广告技术行业正在经历不断的更新，不过这并不能满足广告商们，他们仍然对用合适的报价接触适合的消费者感到质疑。
更加糟糕的是，结合数字广告简短的时间，广告商需要面对一个不断缩小的窗口来吸引消费者的兴趣。这些挑战看似难度极大，但仍有机遇，因为智能媒体传播的新进展：数据准确性、个性化以及辅助优化都有可能使广告商的效率得到大幅度提升。
针对广告商面临的严峻挑战，我们列出了四种解决方法供参考：
挑战1：如何建立完整的线上、线下消费者视图
网络消费者通常拥有多台数字设备，这为广告商了解用户行为创造了机会。不过，破解用户线下消费行为是不可行的，大多消费者不单单基于现实，观点更是大同小异。
解决方案：通过多种渠道触碰甚至激活用户的数据和平台
地点数据：消费者的位置信息，他们来自哪里，对什么样的产品、信息有兴趣。不过，当你为获取消费者位置信息付费时，就会增大欺诈事件发生的概率。因此，广告商需要选择一个高度灵活的技术平台，通过多个数据源摄取大量的数据，并决定保留和过滤的标准。从而提升驱动影响力，优化广告活动。
个性化：根据消费者的需求、喜好定制广告的时间以及传播信息内容。
消费者视图：建立可实时更新的消费者视图，是长期保证广告商理解消费者需求的重要行为。消费者视图还可以通过显示店内销售成果来衡量广告活动的成功与否，而不是依赖传统、空洞的在线广告指标。
挑战2：拒绝生硬推动消费者购买积极性
消费者每天会接触到成百上千的广告推广，这为广告商增加了接触消费者的机遇。广告商不仅要致力于满足消费者的各项需求，还需要在任何时间、任何地点、任何形式“激活”潜在用户，让他们进店消费。
解决方案：智能媒体传播信息，灵活渠道
媒体平台通常有存在一种固执的偏见——只专注于提供最佳服务的一家广告商。而这会导致宣传活动的单一性，并阻止品牌的提升。因此，广告商可以拓宽渠道和范围，这会有利于以更加灵活的方式呈现消费者的行为。为广告商带来更好的用户联系、优质的买家体验以及更强有力的品牌传递。
挑战3：如何留住消费者并保证购买欲？
许多广告商过分追求活动的整体性，忽略了渠道、产品的组合是如何激励消费者决定采取购买行动的。广告商不仅要将注意力放在宣传活动的施行，还需了解产品细节的运作与贡献。
解决方案：衡量线下品牌属性、影响力
为了更充分地了解营销手段的作用，品牌需扩大各项数据的来源，优化消费者视图，这需要：
衡量广告成本与收入的比例关系：了解线下销售活动是更多的推动了实体店面的收入还是线上的利润。
对反馈得到的数据“做点文章”：仅仅了解一场销售活动所带来的结果或者数据是不够的，广告商需要做出数据分析，以提高下次活动的销售利润。
展现公司营销价值：品牌需要评估流量和销售最高值，了解驱动消费者光顾实体店的原因。
挑战4：合理保护消费者隐私同时保证数据价值
广告商面对数据，往往会因过分贴近消费者而引起反感，这可能会触及消费者的隐私权益。广告商对于消费者数据的使用过于系统化，忽视了个性化消费的关键。
解决方案：用精确的数据驱动有效的个性化
尊重隐私的同时，利用现有数据提供个性化体验，这不仅仅是一种营销模式。这是如今消费者所期待的，品牌需要提供更加个性化的消费体验，并通过多种渠道分散品牌影响力。
一旦这四个挑战得到有效地解决，广告商将实现与消费者的“零距离”接触，并良好的维持现有客户关系，这无论对销售业绩还是市场份额都会带来实质性的提升。
