你所谓的“孤儿剪辑”，不过是它营销的利器
几乎每个周六，爱奇艺都会带着悬念离开，留下观众一周的煎熬等待。
“孤儿剪辑”这个词出现在去年夏天的综艺节目《中国有嘻哈》，旨在表示导演或后期团队通过视频剪辑等手段制造噱头、保留剧情悬念。
看似被观众嗤之以鼻的吐槽背后，是爱奇艺巨大的营销套路与利润。
互联网时代，槽点就是利润点 不管去年的《中国有嘻哈》，还是今年的《中国新说唱》，爱奇艺都选择了微博作为网络合作平台。后者作为全网热度最高的社交媒体App，其频繁刷新的话题榜单就是对他流量“续航”能力最大的支持。 数据显示，话题#中国新说唱#在微博的热度不仅在节目播出后，更在播出前与播出时。我们对每周六晚上7：50准时在爱奇艺“新说唱”频道等候更新的50名观众进行调查分析，结果其中38人会在收看节目的同时浏览甚至参与微博有关《中国新说唱》话题的讨论。 因此，综艺节目带给社交媒体平台的流量是难以估量的，更是其他热点内容无法比拟的。 这是明星IP带来的效应，更是爱奇艺自身独特“营销套路”的成果。 近几年，爱奇艺将目光牢牢放在年轻市场，嘻哈、街舞、说唱，这些相对小红但极具市场潜力的内容通过爱奇艺的“加工”，走向了更大的平台。
AI制作，首创网综先河 相对于去年，AI技术的使用是《中国新说唱》最大的改变。 AI技术发挥其强大的技术算法功能，联合爱奇艺自身的AI基础，从多角度、多功能推动智能化流程。 通过AI技术的投入，创新节目“玩法”，拉动节目与粉丝的联系，达到更强大、更深入的场景体验效果。
多样化的品牌合作类型，创新型的广告策划“套路” 上届的大获成功，让节目的商业价值备受各大品牌的青睐。而作为品牌信任的回报，爱奇艺也加大了品牌的宣传力度，同时创新了展现形式。 从已播出的几期节目不难发现，今年的广告不再是生硬的插入，而是更多的与节目剧情甚至发展走向穿插。 瓜子二手车的技术评估表，提供自信笑容的黑人牙膏，为选手保驾护航的丰田奕泽，穿插在节目的各个角落。 辅助或者支持广告推广不再是节目组工作人员的职责，而是每个嘉宾或是选手的“义务”。此类广告最大的好处在于降低观众“快进”的比率，当广告与剧情以及明星效应捆绑在一起，快进错过的极有可能会是节目内容，而对于一周一更的综艺节目，每一分甚至每一秒本就是观众不愿放过的。
IP授权营销，周边合作产品市场火爆 去年有麦当劳“嘻哈小食盒”以及嘻哈主体门店包装，今年则有特步嘻哈周边服饰热销。 目前特步《中国新说唱》联名嘻哈风格服饰在线上线下销量可观，得到年轻消费群体的喜爱。IP授权模式的推广，提高了粉丝互动娱乐体验，提升了品牌好感度。
线上线下同步，丰富营销手段 电子商务时代，线上平台是品牌主抓的重点，但这并不意味着对线下的放弃。 去年的《中国有嘻哈》的复活投票阶段，农夫山泉开通了投票通道，购买农夫山泉矿泉水将直接获得投票机会。公司市场人员向媒体透露，“在知名度上，《中国新说唱》给维他命水带来了2000%以上的提升，销量得到很大的提高”
爱奇艺在创意营销模式的探索与实践是业内其他品牌没有触及到的，这也是众多大牌信任并选择与之合作的根本原因。这些品牌给予《中国新说唱》的强大资金及声望支持，更是源于互联网营销及年轻一代观众群体的喜爱及追去。
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