e投睿eToro：碳酸饮料战局正酣 百事需求同盟
自今年收购健康食品为卖点的Bare Foods，百事近日又有新动作，瞄准的是和可口可乐的竞争场——碳酸饮料。即使是大家都压抑住内心的渴望，加入到健康饮食大军，还是没有办法抵挡碳酸饮料带来的快乐诱惑。在美国，气泡水在这种趋势仍旧保持巨大的增长潜力，这个战场现在已是百事和可口可乐之类饮料公司的兵家必争之地。
新收购
百事宣布将收购Soda Stream，后者是家用气泡水机制作商，旗下产品还包括多种糖浆和调味剂，用于制作气泡饮料。这家公司曾被视为碳酸饮料公司的竞争对手，自制气泡水也符合健康趋势。
像是百事这样的大公司，前狼后虎的竞争者在追逐，自己研发产品需要的时间精力都超过能承受的范围，更有很可能错过最好时机，把市场份额拱手相让。收购现在一个潜在的竞争对手也许是最好的策略，尤其是当两方公司的产品能够互补甚至能够促进的时候。
有没有发现铝罐装可乐比瓶装可乐好喝，但是最好喝的还是麦当劳和肯德基的可乐，那是因为快餐店的可乐一般是现加的气泡，口感最好。可乐能够手动补足气泡，也许是一个有效营销点，百事在碳酸饮料领域也能延长拓展产品线。
本次收购价格预计达到32亿美元，溢价超过三分之一，足见百事对这家公司和气泡水市场的信心。
气泡水
碳酸饮料在现在的市场遇冷，百事和可口可乐需要找到新的增长点，除了茶饮料、调味水，气泡水市场现在也存在高诱惑力。
气泡水在美国市场的增长率比其它类型的瓶装水都要高得多，去年的增长率达到了38%，而整个的瓶转水的增长只有7%。而这种趋势未来也将持续，尤其气泡水将作为碳酸饮料的替代品。
当然，百事并不能对收购Soda Stream所能带来的回报有太高期望，Soda Stream预计只能贡献
很小一部分的收入。对于百事来说，短期内最大的好处应该是消弭了一个同质产品过多的竞争对手。而Soda Stream能够获得的好多多得多，百事全球的分销渠道可以帮助前者进行有力地扩张。
长期来看，气泡水和调味气泡水有很高的潜在需求，也符合百事向健康形象转型的策略。根据Soda Stream的说法，一旦顾客购买了它的气泡机，就会持续购买其他产品，像是糖浆、调味剂、二氧化碳气罐之类的。
当然收购Soda Stream只能防止百事公司市场过分依赖碳酸饮料，考虑到跟可口可乐的竞争，百事现在仍然处于防守的地位，可乐存留的仍然是可口可乐公司的烙印。
百事和可口可乐的百年战争还将持续。
