从子宫开始准备，香港幼升小这么拼？少儿教育成知识付费新战场

近来有一部TVB的纪录片《没有起跑线》引起了热议，其中揭秘了香港幼升小有多拼。一个二胎孕妈称，一胎宝宝2岁去面试幼儿园时发现不如他人，别的孩子6个月就开始上游戏课，这次的二胎宝宝一定要“赢在子宫里”！

孩子爸爸觉得这么早开始学习太可怜，妈妈反驳说“没有学位念书更可怜”。片中提到香港家长“要让孩子进好的大学，就要进好的高中，要升好的高中就要进好的初中，好的小学，好的幼儿园，好的育婴室……”“名校只收一月份出生的孩子，所以要算好月份什么时候怀孕。”

纪录片的最后说，“现在的社会竞争很激烈，家长或小朋友不认同，或不喜欢，改变不了这个现实。”甚至有网友在底下留言表示，这个视频很真实，现在学常见才艺已经不能满足上升渠道要求了，要学一些稀罕的、别人不会的，才可以有优势。

当然，这个纪录片只是表达了一部分人的观点，但是教育的焦虑从来就有，只是在这个竞争激烈的时代被进一步放大了，而孩子作为现代家庭的一个中心，承载着父母甚至再上一代的爱的同时，也被寄予了成年人的部分希望。希望孩子将来能生活得更好，不要在未来与同龄人的竞争中被PK掉，种种期望归结到最后——再给他学个什么技能吧，“为爱付费”成为了最终出口。

而近几年，随着知识付费在国内的迅速兴起，“花钱在线学知识、长本领”成为新的消费热点。数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计到2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。在成人已经享受到知识付费的红利的同时，知识付费平台开始下沉到少儿教育领域，而经过一段时间市场的竞争和淘汰，少儿知识付费逐渐走向差异化、专业性发展趋势。 

目前少儿知识付费产品内容主要集中在亲子阅读、国学启蒙、英语启蒙、通识教育几个大类，更多强调寓教于乐，比单纯的动画片、游戏等对孩子的影响更正向，在一定程度上满足了孩子的好奇心、求知欲、陪伴等成长需求，并且有益于孩子的语言启蒙、文化素养积累，对于孩子未来的升学发展更有促进意义。

同时这类产品多以音频、视频形式呈现在移动端上，使用场景更多样灵活，无需提前预约，孩子吃饭、睡前等多种场景都可以听，更适用于碎片化、陪伴性场景，因此很受家长欢迎。

与目前学龄前家长对儿童教育产品的高需求相对的，是他们可选择的产品相对较少，在这种情况下，早一步入局的品牌们都已经大获成功，比如深受妈妈们欢迎的凯叔讲故事凭借着《凯叔西游记》、《声律启蒙》、《凯叔讲历史》等8000多个原创故事，四年累积用户超2000多万，达到了总播放时长2.67亿小时，相当于30479年,并在2018年完成B+轮1.56亿人民币融资；此外还有樊登读书会裂变出的樊登小读者APP、喜马拉雅推出的喜猫儿故事和十点读书的小十点……

由此可见少儿知识付费市场的前景有多么喜人，如果在少儿教育方面有丰富经验有干货可分享的老师或者培训机构也能够把自己的内容整合成系列课程，上架到自己的在线知识店铺里，将与当代的年轻父母们一拍即合，或可能成为下一个“中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”。

那么如何搭建知识店铺呢？这方面少儿教育培训机构们可以选择借助知识付费平台的力量，或是入驻流量型平台如喜马拉雅、得到等，或是选择找第三方知识付费技术服务商如创客匠人等，专门搭建一个属于自己的线上知识店铺，借助创客匠人成熟的技术方案，以音频＋短时间视频等不伤眼又适合孩子的内容形式，再搭配与父母互动的社群、直播等方法进行运营。

同时在内容方面，加强垂直领域的产品打磨，体现差异性、独特性；加强课程体系化、系统化，关注课程体验感；体现专业性，提升客户眼中的性价比，多设计出为家长节约时间，帮助家长更好对孩子进行陪伴和启蒙的课程；不断提升内容的有趣性，吸引住孩子的眼球，培养孩子的使用习惯，形成客户粘性，都将为吸引用户以及提升续费率提供保证。

只要各位少儿教育从业者们，能够注重内容的深耕，并选择合适的平台，将少儿知识付费逐渐向体系化、系统化发展，同时注意后期服务，一定能够在少儿知识付费的大道上走得更远更好。