知识付费短视频现状分析
一、市场现状
2016年被称为知识付费元年，付费音频栏目及产品遍地开花；
2017年年初，短视频和知识付费被推向风口，对应产品和内容飞速增长；
2018年第二季度开始，知识行业从遍地开花转变为精品领跑。
就目前市场来看，知识付费发展较为成熟的已有三大板块：
1. 早已形成市场的技能型教学视频。（网易慕课/各大技能型网站）
2. 16年开始迅猛发展的以碎片化知识为主的音频栏目。（喜马拉雅/得到）
3. 直播和文字问答。（知乎/微博/分答）
而其中知识付费＋短视频结合模式还处于探索阶段，甚至尚未形成一个有效的模式和一个精品领跑的平台来整合和规范知识付费短视频的标准。（目前仅有核桃LIVE和网易公开课中部分板块较为专注于知识付费短视频，但还尚未产生巨大市场规模和暂时定位不明确的内容生产体系。）
从以爱奇艺/优酷/腾讯为主的自媒体栏目——以一条/二更为主的平台栏目——快手/抖音为主的个人视频，其实短视频行业已经渐渐形成了一条完整的生态发展圈，其中不乏大量的以《飞碟说》/《造物集》/《小片片看大片》等一类的知识服务短视频，它们通过优质的内容来吸引巨额的流量来赚取平台的分成和其它的衍生项目的利益，足以满足其自生发展需求，这就是所谓的流量变现体系。当然，在这个体系下，现在越来越多的知识视频内容越来越追求新奇来吸引流量，从而背离了知识服务的初衷。
那么既然有完整的流量变现生态体系，知识付费体系将该怎么打破这个知识短视频生态环境，让市场向正循环发展，这是目前怎么做好一档知识付费短视频栏目最该思考的问题。
而我们所谓的知识付费体系，现在最广泛的落地应用还只是在音频上，所以这是一个极好的参照案例，其中又以喜马拉雅的成功转型和得到APP的领头典范为例，分析当下知识付费短视频行业的转型问题:
1. 缺乏精品领跑的平台来牵头完成知识服务短视频从流量变现到知识付费的转变。
2. 知识付费短视频的品控缺少平台全面把关和牵头支持。
3. 必须保证视频的独家资源，当然这也牵扯到平台从制作上的介入。
4. 内容必须保证在垂直领域的深入，保证优质和高效，同样也涉及到平台的品控。
5. 转变视频和内容制作态度，从吸引流量为目的转变为服务现有观众，不再追求新奇，转而务实。
二、现有典型产品总结
2.1 个人魅力
市面上99%的付费产品每期的主讲人都是固定的一个人，这个主讲人在试听课程中表现出来对于目标受众群体的吸引力和其自身的权威力，会极大影响用户对付费视频的购买欲望。
而且，同一主讲人对固定群体受众会产生很大的粘合度，每期轮换不同主讲人的话，不见得都是观众所能接受的。久而久之，产品的口碑、用户体验感和粘合度会大大下降。
所以就要规范主讲人的言语表达、权威身份、语调甚至性别，这些都是影响一款产品的好坏。
2.2 优秀的制作
这点无需多谈，在网易公开课和其他付费短视频平台上，打着付费短视频的课程成百上千，但是和音频和文字市场发展规律一样，大量粗制滥造的产品扰乱视线，只有那些真心的优秀制作才能在这轮淘汰中存活。
而且这些优质内容最好还是自我发展独立平台，否则很难在市场存活。因为以后某些品牌产生头部效应以后，其他自制产品的生存空间会越来越艰难，而那些头部品牌往往只会坚持自己品牌干预下的产品制作。
2.3 垂直领域深耕
短视频要从流量变现到知识付费的转变，其实就是从根本上的制作服务模式发生改变，从未来吸引更多流量的创新，变成为特定群体的精细化服务。
知识付费将会使这类视频制作模式发生根本性的变化，互联网的视频产业将会和实体产业一样，对于垂直领域的深度发掘，和固定受众人群的完整售后服务，将会是这类产品的主打卖点。
以往这些在互联网流量平台上存活不下去的小众、高效内容，将会在这种模式下高速发展。
2.4 去娱乐化的严肃
这类付费节目和传统根植于流量变现平台中的短视频不同，严肃和精确的知识传导才是其应该坚守的风格，去掉浅显于表面的内容，在独立领域拿出最核心、最权威的思想和内容去系统的、严肃的演示出来，这才是用户值得为之付费的内容。
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