购物中心下沉，三四线城市的儿童业态怎样做？
那么三四线城市的儿童业态怎么做？
抓住儿童红利，打造儿童业态
儿童业态在购物中心占比10%-25%更为合适，儿童业态布局多大规模，分布在哪一块，和购物中心的商场体量、楼层数、平面等有关。以往三四线城市多百货、超市、餐饮，儿童游玩区域比较分散，而其中的儿童业态也是偏零售，多是母婴产品、儿童服装、儿童玩具之类。但如今儿童业态配比趋于多元化，从过去单一的儿童零售向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等业态领域扩展，越来越多元。
尽管三四线生活压力不大，但工资水平相对低，不能和一二线的购买力相比。所以布局儿童业态，切忌“大而全”，“专而美”更适合三四线的购买力和消费力。
五大细分业态是布局首选
▌儿童零售
以往商场里多布局那个儿童零售，但现在很多零售的服饰、母婴用品都可以通过微商、某宝买买买，所以可在童业态聚集区穿插一些小店铺，布局时特别关注品牌错位，孕妇、婴儿、小童、大童、玩具各布置一些。
▌儿童教育
根据一些报告可知，无论是一二线还是三四线，家庭消费中都很注重儿童教育支出，父母希望自己的孩子全面发展，不仅学习成绩好，还得多才多艺，更是从小就开始培养。乐高课、游泳课、钢琴课、英语培训、绘画课不一而足。而购物中心儿童细分业态的规模占比中，教育业态更是排位第一。
▌儿童娱乐
如今体验业态深得人心，儿童体验如儿童游乐绝对是人气引擎。而且从坪效收入来看，儿童娱乐业态坪效虽不如其他儿童业态，但是高于成人娱乐业态。
目前的儿童娱乐活动主要分为：软体器械、电子游艺、运动健身、角色扮演。而三四线购物中心中常见的娱乐活动主要是前三种，角色扮演类的活动很少；面积够大的购物中心可以根据儿童不同年龄阶段设置不同种类的儿童游乐活动。
▌儿童餐饮
三四线的消费占比中，吃喝玩乐花费的最多。但在很多三四线购物中心目前并没有特别注意儿童餐饮这一环节的，最多的服务就是在成人餐厅里准备娃娃凳。但据中国指数研究院数据显示，这一业态在购物中心中的占比呈逐年增加的趋势。
现在很多主题餐厅不仅提供餐饮，还会和儿童游乐、儿童阅读、儿童零售等结合起来，多线条服务，让小朋友玩得好，吃得棒。
▌儿童摄影
我们经常在朋友圈看到朋友们发自家萌宝满月照，或打扮成美人鱼，或装扮成小考拉，简直萌化姨母心。几乎每个小孩出生后都会拍摄一套，不仅满月，一岁、两岁、三岁，幼时的每个节点都会留下记忆。
虽然现在手机拍照很方便，但是很多父母依然选择去摄影店拍，毕竟可以装扮得有特色。从儿童摄影可以延伸到儿童游乐、理发、服装、造型设计、美甲等等诸多业态。特别是小孩子剪头发一般是个老大难问题，可以在座椅上花心思：可以将理发店内的坐椅设计成小汽车+播放动画的电脑，划分手工作坊区、滑梯爬梯区、阅读亲子区等新奇场所，以丰富儿童体验。
总结：
儿童业态组合要贴合“家庭式消费”，发动陪同效应。购物中心儿童业态多种多样，但三四线由于体量有限，找准最痛点布局很重要。此外挖掘“陪同效益”，组合业态使其更贴合“家庭式消费”，实现“一拖N”带动全家消费，增强消费者黏性，更益于购物中心的发展。而且还可以以此带动周一至周五的儿童消费。
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