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农产品上行须成为农村电商的核心和驱动力。调研发现，在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，且大部分地区对于农产品的认识不清、认识不透。除了传统的农产品外，还应包括农村工业品、民俗产品和乡村旅游等。此外，农产品上行还面临着农村物流设施薄弱、运营效率低；农村物流成本居高不下，企业不愿配送；农村物流专业人才稀缺；农村物流企业资金不足等问题。
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农村电商生态体系亟须完善，要打造农村电商“自生态”，建立电商服务体系。在此方面，还需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、营销运营、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时，还要注重县域电商公共服务中心开放共享，为农村电商发展提供农产品上行的品牌注册、品牌培育、检测、追溯、营销推广、人才培训等公共服务。
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