那些做“新零售”的白酒企业，最后都怎么样了？
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发布：2025-12-20 ·
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也许你没喝过金六福酒，但你一定听过“幸福团圆、金六福酒”的广告语，通过在各电视频道投放广告，早年间金六福的营销战略使它跻身中国知名白酒行列，但其也在2012年后逐渐没落。白酒品牌的营销，从最初金六福探索出的这条“广告投放”营销之路到近年间主打“情怀营销”、“IP植入”营销的江小白，白酒行业从来不缺新的入局者，新入局者没有悠久的酒文化历史，互联网渠道成为他们摆脱传统经销商渠道，开展“水陆空”全面销售战略的重要方式。
白酒行业对“新零售”的理解千差万别，有些人认为新零售就是线上和线下的融合，另一些人则认为新零售是数据和营销体系的打通。新零售的背后，对酒类零售市场绝对是有推动作用的，而白酒行业也正在加速“接轨新零售”的步伐。
白酒厂商想要玩转新零售，就必须围绕着人、货、场景中所有商业元素的重构为重心，通过线上线下的融合来产生叠加效应。新零售利用线下实体店为销售渠道，顾客在亲自接触了商品实物，确定满意后再下单，最后由线上轻松发货，不但解决了商家的库存积压，而且降低了货源成本，伪劣假冒等弊端。
“五粮e店APP”上线：标志着五粮液开启新零售商业实践
“五粮e店”是基于大数据运用、直接面向终端消费者的新型智能零售体系。由五粮液负责经营管理，整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营经验等优势资源提供配套服务，将实现人脸识别、自动贩售等智能服务。
作为五粮液“百城千县万店”工程创新试点项目，“五粮e店”就是要建设更加体系化、信息化、数字化的新型智能零售终端，并依托大数据等新技术应用布局未来，系统性地构建核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系，在关键环节、领域实现对目标消费者的精准服务。