七夕腾讯推微信黄金红包 又来虐狗了
8月25日，也就是“七夕”的前三天开始，腾讯微黄金上线了一款特别的红包产品——“七夕黄金红包”。朋友圈里又来虐单身狗了。
微信页面的表情雨早已不是什么新鲜事，但掉红包却很少见。腾讯黄金红包首次发布是在鸡年除夕，腾讯员工陆续收到了来自腾讯创始人 Pony 马化腾的黄金红包。而此次的七夕黄金红包则是春节黄金红包的“升级版”。
黄金很重，但黄金红包的购买和发送方式却很“轻”——通过“腾讯微黄金”的公众号，快速注册绑定后，即可通过公众号下方“黄金红包”—“发红包”的入口，给恋人发一个寓意深刻的黄金红包。七夕活动期间，用户亦可通过活动H5发送黄金红包。
据了解，“七夕黄金红包”不仅在红包的金额、UI 等设计元素上花了不少心思，还在红包产品和金额的设置上更多样化。常规的黄金红包在发送时会显示为一个“金元宝”的封面，而在七夕期间用户发送指定金额的红包，诸如520、999、1314、3344毫克等有着特殊寓意的数字组合时，红包会呈现出形状不同的金玫瑰效果，比如520毫克的红包就是一朵含苞待放的金玫瑰、1314毫克则是一朵完全绽放的粉金玫瑰。其中，“1314毫克”的黄金红包为特殊黄金红包，该数额的黄金红包为定制“粉金款”，且规定用户一年只能发一次，一次只能发一人。
黄金红包在将在七夕期间，针对部分用户试运营“实物提金”功能，最低兑换额度为0.8克。用户可兑换工商银行如意金条（5克起）、幸福小苹果吊坠（0.8克），但每日限额30克，价值不能超过一万，由顺丰保价包邮配送。
“从产品性格上来看，我们的竞品更关注投资和数字上的敏感性，而我们更关注利用黄金去做具有社交属性的产品，所以更在乎用户收到黄金时实实在在，真金白银的感觉。”腾讯微黄金团队表示。
从黄金红包上线至今，业内不断将其与微信红包对比。在乐观者眼里，微信红包在2014、2015连续两年除夕，以过年红包“奇袭”支付宝，在短时间占领了移动支付的半壁江山；而在消极者看来，黄金红包受制于互联网金融的高门槛，在推行起来依然阻碍重重。
根据此前艾瑞咨询公布的数据，从2015Q1到2017Q1，财付通年均复合增长率在479.97％，支付宝为181.85％，其中2016Q1，财付通较2015Q1同比增长率一度高达778.96％。黄金红包分别在今年除夕、七夕上线特别款产品，也是希望在初期的用户教育阶段，借助节日优势，将高高在上的贵金属交易转化为接地气的社交产品，从而吸引年轻用户参与。这种娱乐化的产品传播手段也是腾讯的强项。
根据腾讯微黄金团队透露，从黄金红包的第一版开始，便对其产品形象进行“拟物化”的设计，而此次七夕黄金红包加入的“1314毫克黄金红包只能单发一人”的功能设计，也是为了让用户在存金之余，能够以更有趣、浪漫的方式，让黄金流转起来。而黄金红包的上线，一方面和当下国家对民间黄金的储备与流通，即“藏金于民”持鼓励态度相符合；另一方面，也和腾讯一贯以社交产品出发，并与其他业务进行“连接”的定位一致。
目前微信已经积累了九亿用户，强大的社交关系链，将曾经冗杂沉闷的黄金交易，以游戏的方式在移动端快速流通起来，也把黄金这种曾经在婚庆等重要典礼才出现的物品，借助微信社交红包的经验，转变为日常馈赠的礼物。而对于微信整个用户体系来说，黄金交易服务也能在原本的微信支付体系中，继续分化出另一波中高端用户，随着国家“普惠金融”的力度与氛围持续推进，腾讯互联网金融业务也将有更多用武之地，“黄金红包”只是一个开始。