氢创说丨没有新零售的刚需属性，知识问答类产品为何一夜火爆？
前几期文章，氢创社分享了很多关于新零售的内容，包括新零售的商业模式、渠道、供应链等等，新零售之所以如此受关注，无非跟如今的消费升级大风口有关，同时作为刚需、高频、现金流又强的产业，只要商业模式相对清晰，变现、盈利简直是手到擒来的事情。
然而，最近在朋友圈、微博里，兴起了一股新玩法，所谓冲顶分钱的热潮。直白了说，就是把以前大火的电视综艺节目《开心辞典》搬到线上来，让全民参与抢答，抢答成功的观众共同瓜分百万奖金。这可比买彩票刺激多了！
流量大王再现江湖，被资本取悦？
1月3号，王思聪更新了自己的微博，为一个诞生不到10天的App打广告，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”。正是王思聪的这则微博，开启了“全民竞答”类APP的爆红之路。
王思聪与冲顶大会
冲顶大会是一款益智类全民竞答游戏APP，通过互动答题，闯关赢走现金大奖。参与者只需在10s内完成答题，超时或打错即退出游戏，通过答题冲顶成功就可以赢走奖金。由于类似在玩法在电视节目中已经得到充分的验证，因此搬到线上来，并没有什么难度，而且这种模式从技术到用户的培养近乎于0门槛，但在结合到线上直播+互动的高粘性特点后，效果几乎是爆炸的、迅猛的，呈现出病毒式增长。
上线半个月，APP用户装机量超过100万，其中，ios下载量达到20万+，andriod下载量超过80万。并且这个数据还在极度攀升之中，短时间内吸引了众多人的参与，资本的围观。
冲顶大会
知识问答具有普适性，《百万富翁》被全球50多个国家模仿；HQ火的时候，世界各地的开发者同样跃跃欲试。成熟的直播解决方案使得对HQ的复制没有任何难度，在中国，冲顶大会上线以后，它的成功效应立马被放大，映客的“芝士超人”，今日头条西瓜视频的“百万英雄”，以及派派、YY等纷纷跟进，前后不过10天，一轮关乎知识问答的新风口正在疯狂来袭。
但，在了解到知识问答的属性和特点后，这轮风口能持续多久的问号就开始浮现在每个资本方的脑袋里。
根本优势：门槛低、低成本、高流量
相比那些“高频次、低客单价、高活跃用户、超强现金流”的产品（比如新零售产品），答题类APP在盈利表现上，却没有体现出前者的优势。娱乐类APP，虽然用户活跃度高，但却不忠实，谁给的钱多，用户便将流到谁的平台，毕竟，娱乐需求不是刚需，这才是致命伤！
但不可否认的是，冲顶大会的模式用极其低廉的价格换取流量，5万-10万的奖金能稳定带来几十万的优质流量（整个过程中参与者全神贯注，生怕错过任何细节），而且有超高的留存，价值不言而喻。极低的成本、极大的流量、还有多人在线互动产生的高专注力，简直是一剂最完美的催情药，让资本方和金主们欲罢不能。
答题向来就是一个特别好的形式，没有任何教育用户的成本，男女老少通吃。大量的潜在受众 + 寓教于乐的正能量内容，方便快速传播和推广。
互联网大佬与冲顶大会
不久前，网络上曝光了一组互联网大佬们的朋友圈截图，激烈讨论了对当下知识问答的发展趋势判断，有人觉得市场监管会介入，有人觉得大量资本会涌入该领域。虽然目前，知识问答还有类似，市场竞争大、刷题作弊、用户留存难度大、持续盈利能力有待观察等问题。
不过，这些在超强的流量转化效率面前，都会被暂且摒弃，毕竟有人才有一切可能嘛！或许，这才是小马哥在朋友圈里强调市场监管会加强的缘由，能在短时间内达到让BAT为之侧目的关注度，这可是个不小的威胁。