这样写出来的品牌文案，价值超过10W+

品牌文案有三大价值：传达信息、调整认知以及用户转化。

文案能塑造出品牌的生动形象，通过这一形象与用户之间进行情感上的联动，从而让用户对该品牌形成全新的认知，这叫调整认知。

生动形象的品牌文案触动了用户的认知形式，产生用户购买以及自发宣传等行为，这叫用户转化。

然而在这两大价值之中，其最基础的还是在于传达信息环节，因为只有信息传递得好，才能促使用户改变认知进而被品牌所转化。

那怎样才能辨别一篇品牌文案信息传达是否极具价值性呢？

现在的市场讲究一个细分化与综合化，文案也能这么区分。

广告公司讲究细分到极致，因为信息大爆炸时代，只有把品牌细分到一个极致领域，才能获得用户的忠诚，从而在市场中分得一杯羹。

而客户则往往喜欢把品牌全面化，让用户知道该品牌能满足更多的用户需求，以广撒网的形式不想错过任何一个潜在客户。

其实两者都没错，前者能更好的做深度传播，但用户决策点不足以被影响；而后者因为信息太多，用户很难记住其中的特色。

那么如何在两者之间找到一个平衡呢？

这里信息传达按照传播者与受众可划分为传播讯息与讯息获取。

传播讯息指一篇品牌文案里所传达的价值信息。

讯息获取指用户从文案中所提炼出的认知价值。

1.传播讯息>讯息获取时：

这样的品牌文案更加偏向于流水账的形式，虽然花样繁多，但很难让用户把注意力集中在价值体现点上，读完之后过目即忘，这样的文案很难体现品牌价值，统称为最基本型文案。（目前绝大多数企业中的品牌文案均处于此类阶段）

2.当传播讯息=讯息获取时：

这样的的品牌文案已经基本能吸引到用户的兴趣，但也仅仅是兴趣而已，想要更进一步使用户产生转化行为，它的影响决策点还不够。

比如：“贪玩蓝月-只需体验3分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。”

该类品牌文案已经体现出了游戏好玩的特点，但更全面一点的内容从文案中完全无法获取，因此除了有情怀或者有意向性的用户群体外，更多的用户比如我，我只是把它当成一种谈资，并不会真的去为其付费。

这类阶段的文案是最适合小品牌或者创业型公司企业的。

3.当传播讯息

此阶段的品牌文案是成熟品牌公司最为向往的，因为文案中的每一句，几乎都能成为触动用户产生相应行动的购买决策因素。

比如：“目前支付宝和微信支付是国内支付行业的领头羊，如果同样一个支付类型的企业想要占领一份市场，怎样的品牌文案才会让用户更加容易接受呢？”

问题思考：对于早早占据支付行业的两位大咖，一个背后以庞大电商网络作支撑，一个背后以庞大用户数据作支撑，短期内想在各领域打破用户的固有观念是极其不易的，那么该怎么写品牌文案？

我知道想短期超过支付宝是不可能的，

但我这个行业第二肯定会更努力。

关联公积金服务我们不会像支付宝那样，关联提示繁忙客服只是提醒用户要去联系地方管理解决。我们不会这样，因为用户找到我们就是信任我们能够帮忙解决，并且这也是我们提供的功能体现之一，我们不会让用户个体慢慢等，因为企业的第一时间反馈能极大节省用户的等待时间。

功能、服务、体验、应用等我们一直都在尽量做最好，因为我们不仅想让用户能够在这里体验到支付宝强大的功能，还能享受到我们最贴心的服务。

无论是何处怠慢了您，我们都会担待不起！

按照上述写法，不仅能通过竞争对比直观体现出核心优势，对于功能上的体现也表达出基本与竞品一致，真正营造出一种给予用户上帝体验的氛围。

这样的品牌文案具体可以按照三个步骤来进行：

1、列出品牌所有价值体现点，设定优先级排序。

2、理清价值本质，结合人脑认知特点整理信息。

3、努力做到传播讯息少获取讯息大。

当一篇品牌文案做到“文约而义丰，言有尽而意无穷”时，其价值就已经超过了10W+！

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