全网粉丝超5000万，短视频时代下的新文创IP这么玩
第一次遇见一禅小和尚是在抖音，视频里小和尚和老和尚絮絮叨叨，氛围轻松而又治愈。
“人说：林深时见鹿，海蓝时见鲸，梦醒时见想念的人。可是啊，树深时雾起，海蓝时浪涌，梦醒时夜续，不见鹿，不见鲸，也不见那个思念的人”
以上是一禅小和尚和师父在短视频里的对话内容。文字里蕴含着淡淡的禅机，看似十分渺远的意境，实则是大多数人生活中求而不得的真实写照。 //First ·IP定位 一禅小和尚的所有视频风格，都带着点看破浮世三千纷纷扰扰的佛者气息，同时又能引起观看者情感上的共鸣。 在IP定位上，一禅和主流短视频自媒体不同，它摒弃了靓丽的小哥哥小姐姐，唱跳、搞怪、美妆等热门内容统统没有，一禅打中了中国人的归隐情节。用3D动漫小视频和禅机式心灵陪伴，在喧嚣的网络环境里，给粉丝们创造了一个远离尘嚣的田园牧歌式场景。 //Second ·与传统国漫的差异 说起国漫，大家可能会想到《大圣归来》、《大鱼海棠》、《狐妖小红娘》等IP，它们都是以一个完整的故事为主导，讲完整个故事，人物的使命也就完成了。 但一禅不一样，虽然它每个视频只有一两分钟，但却不是讲一个故事，而是讲一个生活哲理，素材源于生活，而生活源源不绝 。 虽然目前一禅与动漫大IP比还有些相形见绌，但它的可延续性会更长久，并且延续的成本比起大电影的制作、发行要低很多。 自2016年运营以来，一禅在全网积累了5000万+粉丝，视频累计播放在40亿以上，还获得了B站9.6分高分好评、豆瓣8.9分好评。 出版物《一禅小和尚》第一版销量十几万册，第二版及外文版正在筹备中。 苏州大禹网络科技有限公司是一禅的缔造者，一禅动漫团队有70余人，其中有4名编剧团队中专门负责分析数据、分析用户心理的新媒体运营人员，他们总结用户反馈、指导剧本生产，确保每段影片都直击用户内心，占领观众心智。 //Third ·IP变现 如何通过自有IP变现，是所有IP缔造者思考的问题。接广告，赚平台补贴对于文创IP来说都不是长久之计。
一禅团队在赚钱这件事上，表现得也很佛系了，此前几个月接一次广告，粉丝们都会码楼相告，表达类似妈妈般“我们一禅终于会赚钱了”的欣慰感。 关于IP变现，故宫文创给大家指出一条教科书级别的道路。但不是人人都有故宫IP的国民名气和顶级团队，它的成功不是可轻易被复制的 。一禅们的出现，预示着新文创IP正在弯道超车的路上。 //Fourth ·短视频时代新玩法 最后来说说一禅的缔造者大禹，大禹是抖音2017年10月前后被邀请入驻的MCN机构之一。 除了“一禅小和尚”，大禹旗下还拥有“拜托啦学妹”、“奔波儿灞与灞波儿奔”、“熊小狗”、“野食小哥”、“野生脆脆”、“软软”等70多个短视频IP。 横跨幽默、美食、知识、健身、动漫等领域，形成了庞大的大禹新媒体矩阵，月产超过2000个原创短视频内容，全网粉丝也超过了3亿，被称为抖音第一MCN机构。 这种矩阵事的打法，不仅仅包括了IP，还有平台。一公司、多IP、多平台的打法，已然成了行业共识。如今短视频崛起，新的新媒体矩阵形成，适应新玩法才能搭上时代的快车。
