微信广告代理——微信朋友圈广告的传播要素分析

微信广告代理——微信朋友圈广告的传播要素分析 微信朋友圈有聚合效应，可以把具有相同爱好、兴趣、文化观念和价值判断的人聚合成一个“圈子”。这样划分出来的成为团体的小圈子，从品牌营销的角度来讲，实际就是分众营销，品牌广告主通过细分“圈子”研究，可以更加准确地对自身的广告目标受众进行定向投放，从而增强微信朋友圈广告信息传播的到达率，最后希望得到相应的朋友圈广告传播效果转化。

微信朋友圈广告的传播要素分析

1. 传播者——平等对话

微信朋友圈广告的传播者与作为广告受众的微信用户是站在同等地位上进行考量的。在整个的传播过程中，微信用户不只是被动地接受被推送的各种信息，如果被推送的相关信息能够让微信用户感兴趣或者可以满足其某方面需求的话，微信用户则会自动转化为广告信息传播者的一部分，接着对微信朋友圈中的其他用户进行广告信息传播与扩散，这种情况下，双方是处于同一个“圈子”里身份平等的个体。

2. 广告信息——藏于内容

原生广告就是让广告作为信息的一部分发布到社交软件上 ，它的本质就是内容营销 ，所谓的“内容即广告 ，广告即内容”。Feed 信息流广告的含义是 ：广告主把广告插入到信息中并发布在朋友圈里 ，这条信息会出现朋友圈中。如此一来，微信用户就不易产生抵触情绪，进而对被推送的信息产生主动阅读的兴趣。

3. 传播渠道——移动性更强

随着计算机技术的发展，移动终端更加注重个性化和多功能化，越来越体现其以人为本的宗旨。另外移动终端的灵活性、及时互动性和可读性等传播特征，最终培养了用户随时随地接收和发送信息的使用需求与习惯。

4. 广告受众——精准化传播

大数据技术的精准分析可以让品牌广告主准确且迅速地找到品牌信息的目标受众，最主要的是受众再也不需要忍受不相关的广告信息轰炸。如此以来，最后推送给微信用户的可能都是他们需要或者感兴趣的广告信息。

5. 广告效果——使用与满足

在传播学所涉及的使用与满足理论中可以得知，使用与满足是以受众为主体进行分析，对于目标受众所选择的媒介能否满足其预想的需求，从而形成对该媒介是否可以满足自己的要求进行判断的一个理论。

随着互联网的发展与完善，科学技术的向前不断推进过程以及网络用户的爆炸式增长，作为视频类广告的推广形式也愈加完备，可以更好地为目标受众提供清晰、流畅、省时以及更少耗费流量等服务。在用户日益习惯富媒体的服务和丰富有趣的音视频的视觉冲击下，根据使用与满足理论所提供的指导，更多的受众将更加青睐于该形式。微信广告代理——微信朋友圈广告的传播要素分析 更多资讯 电微 18094011537