巨安科技：2019年微信流量运营的发展方向

微信赶在2018年年末新版面市，可以说是互联网年尾发生的比较大的一件事情了，引起无数网友的讨论。

微信主要更新了以下功能：增加时刻视频，可保留24小时，在头像处会以圆圈备注；增加强提醒，可对好友的消息进行标记，以防错过重要信息；钱包改为支付；点赞改为好看，在看一看里可以看到好友推荐的文章；更改了界面，灰底变白。

根据网友讨论来看，大家比较关注的功能有三个：时刻视频、强提醒和好看。时刻视频上线到底是否挑战抖音视频我们无从辩驳，但是可以肯定的是时刻视频和强提醒功能，是为增加社交功能而设的。时刻视频和好看功能的存在在一定程度上，改变了微信内部的流量分配，而且等于增加了公众号运营者们的流量入口，后面应该还会根据用户使用情况做一些更新迭代。

不知道即可视频和好看这一功能，会不会像小程序一样成为新的风口，但能给已经持续下滑的阅读率和打开率增加点反弹空间，还是值得关注的。而在2019年微信流量运营应该还是会以内容、裂变和社群为主要发展方向。

内容是流量永动机，比如公众号上的文章、抖音上的视频。让用户被吸引，取决于你提供让他感兴趣的内容，这是流量运营里最基本的问题。有人说，能够持续吸引流量源源不断的内容，必须符合这四个特点：有趣、干货、颠覆、情绪。

裂变是流量运营永恒不变的获客手段。在其本质上是一种传播方式，即通过不同的形式让用户更愿意分享或邀请。而裂变能促使用户进行传播，关键点在于两点：诱饵和玩法。巨安科技小程序根据惯做的裂变玩法做了这几个分类：

转介裂变：即分享后得福利，典型案例是有书的社群裂变；

邀请裂变：即邀请者和被邀请者享有同等优惠福利，比如一修读书的推荐有礼；

团购裂变：即邀请者与被分享者组团享福利，被千聊等电商或知识付费平台所应用；

分销裂变：即发展下线赚取佣金，本质是直销的二级复利，典型案例是2018年初的新世相、网易、三联周刊等刷屏的知识付费课程；

众筹裂变：即邀请好友帮助得利，主要是利用好友间的认同感，例如小程序的助力解锁；

红包裂变：即分享得真红包或虚拟红包，比如连咖啡的拆红包咖啡；

抽奖裂变：即邀请好友组队参加抽奖，常用团购形式，比如连咖啡的组队抽咖啡；

打卡裂变：即把分享作为签到方式，坚持一定时间即得福利，典型案例是薄荷阅读；

社交裂变：即满足炫耀、同情等社交需求而进行的分享，典型案例是网易系的刷屏H5。

接下来说说社群。社群的目的是对通过内容和裂变吸引来的流量进行激活和留存。一个健康良好发展的社群一定不能离开：社群存在的目的；社群规则；以及社群等级积分制度。对于第三点社群等级积分制度可能这个玩法还不是很常见，但这个对流量运营的非常有帮助。根据群内各用户的表现进行的积分阶层划分，积分越高，说明越活跃，可得到的奖励也越多，而积分低的，则没有奖励，甚至会被淘汰出群。这可以保证社群良好的活跃度和留存率，还可以发现或培养社群内的意见领袖。

相信在不久之后，小程序+公众号+社群+朋友圈的组合,会衍生出新的打法变成小程序+好看+社群+即刻视频。可以看到小程序是不变的市场红利。还未开发小程序的商家，可以找巨安科技着手准备起来，一起期待新场景组合产生的化学反应！