金立董事长塞班输掉数十亿成老赖，被列入失信被执行人名单

金立董事长刘立荣因海外赌博导致公司陷入巨额债务危机，如今其本人已经被法院列入”失信人“名单并被限制高消费。

11月27日，、深圳市金立通信设备有限公司由于到期无法偿还兴业银行的欠款（共计人民币20641.5万元及利息等），兴业银行高新支行要求法院强制执行。深圳中院于2018年8月4日依法立案执行，对被执行人名下的财产进行了调查并采取了相关措施。

裁定书显示：金立系三家公司深圳市金立通信设备有限公司（以下称金立通信设备公司）、东莞市金铭电子有限公司（以下称金铭电子公司）、东莞金卓通信科技有限公司（以下称金卓通信公司）、刘立荣、何大兵都被列为“被执行人”。法院已轮候查封金立通信名下4台车辆、刘立荣名下1台车辆。同时法院还轮候冻结金立通信、刘立荣、何大兵分别持有的4家、8家、2家公司股权；轮候查封金立通信旗下26套房产；划扣刘立荣、何大兵各自公积金账户32.94万元、32.94万元等。

此外，法院已将被执行人列入失信被执行人名单，并对相关公司法定代表人限制高消费。金立通信董事长刘立荣、财务总监何大兵，均在受限行列。

金立危机爆发过程：

“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。”在事后采访中，刘立荣承认过度营销成为导致资金危机的主因之一。

2017年底，就有传闻称，金立集团董事长刘立荣在澳门赌博，一下子输了好几亿元。

2018年1月，刘立荣接受媒体采访澄清，资金链断裂的真正原因是金立的营销、投资费用投入超限。2016、2017年金立营销费用投入60多亿元，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响。

今年1月30日，欧菲科技发表2017年度业绩预告修正公告称，对部分客户的应收账款计提坏账损失3亿元，导致公司外报净利润下修。之后公布这家客户就是金立，向法院申请对金立采取财产保全，并停止供货。

今年3月，金立东莞工厂开始遣散员工。

今年5月，在供应商债权人会议上，金立财务总监何大兵在会上通报称，金立正在引入一家资金实力雄厚的企业，新的投资者将分批接盘股东所持股份，全盘接收金立的资产和债务。

今年10月底，金立称2016年发行的10亿元债券无法按时兑付。

11月20日，近20家金立供应商在几个月的讨债无果后，向深圳中院提交对金立进行破产重整申请。

11月23日，金立召开金融债权人会议。

11月28日早，金立召开了经营性债权人会议。

产品营销只能是一种手段，品质才是硬道理

曾以电视广告打下一片天的金立，在看到OV（OPPO和VIVO）明星营销的成功后，刘立荣心动了，开始了一系列“财大气粗”的营销霸屏，这也为金立日后的资金链断裂埋下了隐患。

近几年，金立冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目，平均每年赞助6部。

在代言人方面，金立更是“大手笔”，最直观的的体现是，品牌代言人更替频繁，既有濮存昕、郎咸平、柯洁、冯小刚等一众名人，也有阮经天、薛之谦、余文乐、刘涛等一水当红流量IP，高频次出现在公众视野。

然而，一个尴尬的事实是，消费者记住了代言人，却没有记住金立。2017年金立手机仅售出1494万部手机，这与年初刘立荣定下的保底销量3000万台相去甚远。

品牌营销往往有两种思维：一种是广告思维，一种是战略思维。所谓广告思维就是运用明星的自带流量来为品牌导流，核心思想是流量嫁接。而战略思维的一个重要核心是战略契合，没有清晰的功能定位，根本无法体现品牌特点。在没有销量支撑的时候，这种跟风式的大体量广告投入，注定是资源浪费。金立的营销策略非但没有为金立带来转机，反而使得金立陷入债务缠身的境地。

不轻言放弃，人人都可能是史玉柱

史玉柱说，人是在不断的失败中才能成长的，经历过失败后的反思才能真正的看明白事情，看清楚自己。史玉柱绝对是当今中国商界最具争议和最具传奇色彩的人物。早年，史玉柱凭借巨人汉卡和脑黄金迅速飞腾，然后因巨人大厦而迅速坠落。经过几年的蛰伏之后，史玉柱依靠“脑白金”和“征途”重新崛起，人生呈现一个精彩的“N”形转折，被誉为当代中国企业界的传奇人物。

其实某种程度上，人遇到波折是好事。人在成功的时候，在顺利的时候，其实是学不到啥东西的。只有那些失败的时候，总结教训往往是深刻的，确实是受用的。