柜媒体智能快递柜广告成为信息有效到达目标受众的重要媒介

在资本与企业助推下，快递柜已深入到城市商务写字楼、居民社区等场所，在“最后100米”的寄件、取件等场景中实现了人与快件的亲密交互。从能够影响的庞大用户群，和能够触及电商目标用户方面来说，利用智能快递柜在线上线下投放广告应该是可行的。

从线下的柜体广告，到快递柜大屏广告，再到移动端分发，柜媒体快递柜广告希望通过各种载体实现品牌与用户的线上线下交互，为品牌商带来精准的目标用户

一、柜媒体核心优势

社区快递柜年使用量超过 5000万人次，直接受众超过 3000万人，全国超过 400家，物业公司资源，最便捷的在线服务，7*24 客户端随时取件，全国点位数量超过30000个。

二、柜媒体快递柜广告人群分析

1.快递柜广告覆盖人群消费活跃，购买力强：根据艾瑞咨询 iUserTracker 监测系统数据显示，2012-2014年间，19-40岁用户占比超过7成，是网络购物的主体人群。其中，31-35岁区间增速最为快速，这一人群社会中坚人群，消费最为活跃，购买力强。

2.柜媒体快递柜广告覆盖均为高学历人群：各购物网站用户结构较为相似，以淘宝为例，网站的用户群以大专以上为主，占到了71.2%。

3.柜媒体社交媒体活跃度高：社交类用户群呈年轻化、高收入、高学历的趋势，与网购人群的重合度高，66%社交类用户分享、转发讯息，讯息免费二次传播，信息可信度增高，从而传播广告讯息，影响购买决策。

三、快递柜广告合作模式

1. 精准投放：快递柜广告和粗放式广告投放 SAY NO，目前传统广告推广方式，例如灯箱广告、公交站牌广告、电梯广告灯等价格昂贵，且浏览时间短暂；不能做到广告的精确投放；媒体广告的生硬方式反而会使用户厌恶。

柜体广告布放于各个小区，所有人群最终的目的地就是小区，手持信息取件，使用率极高。柜体置于小区业主方便出行的位置，在人群中曝光度高。

2.线上广告：针对用户：为用户提供便捷、高效的线上终端服务，快递柜与商家搭建对接端口，用户可在快递柜 APP 上直接跳转到商家网页页面，商家可通过后台，随时浏览用户数据，了解用户的分布、年龄层次等信息，可实现快递柜用户向商家用户的转化，进行资源嫁接。针对广告：快递柜 APP 终端可实现对商家的全方位广告宣传，开屏广告，用户每次点开快递柜，APP 都必须进行商家平面广告的浏览，APP 内页滚动广告，详细的广告内容可在内页着重展示，线下柜体 LED 屏广告植入，用户的每次使用都将接受一次商家的广告，快递柜微信公众平台将对商家进行联合推广。针对活动：在柜面广告大面积铺设后，将根据商家营销节点，进行线上全方位的配合。举办多种多样的社区活动，增加用户使用量或产品购买量，形成产业闭环。

3.线下广告：针对快递柜未进驻社区：与社区商超以及业主群联合为主线进行社区商超的广告铺设，将商家与“快递柜”进行联合展示；与社区业主微信群、管理群进行洽谈，推进广告投放。针对快递柜已进驻社区：社区PR活动将成为主线，多方面覆盖小区柜体广告；PR活动将商家进行有效造势；广告宣传与PR活动相结合，进行商家产品信息的释放；促销手段的融合，将对疯商家用户量或销售量实现极大的提升告有效到达目标受众的重要媒介。针对高端写字楼：柜体广告宣传成为主线，在高档写字楼中存在大量潜在客户，商家将宣传广告置于柜体上，或添加到微信公众平台、APP，使白领利用碎片化时间取得商家的信息。实现高效率转化。

四、快递柜广告形式

快递柜的柜面广告形式可以零距离接触消费者：社区、办公楼等地方门口显著位置，真正零距离接触消费者。网点丰富，受众人群广泛：网点丰富，受众人群广泛，涵盖了中高档社区居民、商务办公室楼白领人士、网购爱好者、亲子群体等。柜面广告目标受众精准定向：每天人均进出社区/办公楼宇三次以上，多次强迫的视觉记忆，起到社区拦截作用，受众精准，且柜体使用率极高，用户在柜体面前停留时间长，范围广。

快递柜+红包码 一红一绿要搞大事情

除了强大视觉冲击力的柜体的平面广告外，营销二维码的发布，为品牌裂变式传播提供了完整解决方案。

商家海报通过柜媒体广告覆盖当地几百个小区。（符合生活轨迹）

用户在智能快递柜扫码收快递时顺便扫描红包码（符合消费场景）。

利益驱动，扫描红包码后可领取红包或商家优惠券（可设置关注公众号/完成转发任务等领取条件）。

取件扫码热情高涨，获得红包返利同时带来二次购买机会增多，并在朋友圈形成了活动口碑传播。

朋友圈的好友转发活动依然可以领取红包或商家优惠券，活动裂变，实现爆客效果（二维码活码技术）。

二维码营销背后深入浅出的商业逻辑

商业的本质始终都是盈利。所有的营销形式之下，商家的目标都是一致的，即围绕新会员积累、复购率提升、客单价提升、运营成本降低和效率提升这几个关键角度来保证收益。刑天网络二维码营销系统借用好友朋友圈分享吸睛之力，和红包及优惠券的强大驱动，把普通人一眼看不明白“营销套路”通过抢红包娱乐化的手段表达出来，深入浅出，娱乐了参与者，又使营销活动的参与度，信任度与美誉度大大提升。这不仅是商家打折促销优惠力度及日益增强的消费能力的效果，而是在消费者尽享折扣时，生活服务商家已经开始在活动后尝试数据分析、精准营销等互联网产品工具和技术，提升效率挖掘消费潜能;是互联网营销工具对线下商业渗透与改造的成效初现。

优势互补跨入更高发展阶段

如今实体商家比任何时候都需要插上互联网的翅膀，实现线上线下高度融合。这是一块千亿级的市场蛋糕，柜媒体为实体商家提供优秀的线下截流线上传播的落地解决方案。抢占线下流量，牢牢把握终端大数据。这也是创业者的巨大机会。智能快递柜手握海量优质线下流量入口，又有优秀落地转化工具柜媒体加持，必将率先撬动零售产业新一轮转型升级，跨入更高发展阶段。

未来柜媒体会持续加强社区点位的渗透能力，覆盖更多的城市及社区，服务更多的人口，做一个开放的平台，从单一物流服务转向综合的生活信息化服务，从数据信息的独享转向各个行业的数据共享互惠，使得客户可以通过柜媒体得到更多的媒介传播附加价值。