“格奥”缘何大战？知识产权成诱因
上周，中国空调行业的两大巨头——格力和奥克斯，公开翻脸了。
先是格力电器通过官微和公众号，向国家市场监督管理总局实名举报，指奥克斯空调产品不合格，希望能够核实查处。
奥克斯的公关迅速作出反应，当晚即通过官微声明，在618来临之际，格力采用诋毁手段，进行不正当竞争，已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼。
同属家电巨头的两家企业，究竟有何恩怨，以至于闹到“实名举报”甚至“对簿公堂”的地步？格力又缘何在此时间，选择突然发难呢？
积怨已久
近年来，格力和奥克斯的商业纠纷，似乎从未间断过，并且围绕的都是一个共同的主题——知识产权。
根据媒体报道，自2010年来，奥克斯通过各种手段，挖走格力300余位研发、质检部门的核心工作人员，此举的目的不仅仅是挖人，更是通过该方式来获取格力的核心技术和格力最新的项目信息。
2015年8月，格力以奥克斯涉嫌侵犯其3项实用新型专利权为由，向广州知识产权法院提起诉讼，要求奥克斯立即停止侵权并赔偿经济损失。经过反复审理、上诉，最终法院判决奥克斯侵权行为成立，立刻停止销售侵权产品，并赔偿格力经济损失230万元。
2017年，格力再次起诉奥克斯，侵权一项名为“上下接水盘，底壳一体化”的专利，要求奥克斯停止侵权并赔偿经济损失1.1亿元。
2018年，格力广州知识产权法院一审判决奥克斯侵权格力接水盘一体化，双风道空调器，空调室内机等3件专利权，共计赔偿格力4600万元经济损失。这一赔偿额度也刷新了中国家电行业的专利侵权赔偿额的新高。
据不完全统计，奥克斯近3年来被格力和美的连续起诉30余次，除原告主动撤诉外，奥克斯几乎全部败诉。在专利领域节节败退的奥克斯，将自身弱点暴露无遗。
截然不同的道路
经过数十年的沉淀，格力已经坐稳了中国空调业龙头老大的宝座，成为了当今的“武林盟主”。格力一手建立起的完善的研发——生产——销售——服务体系，颇具威力。目前，格力已累计专利数量近4万件，专利申请量和授权量均位列全国前十，同时多次国家科技进步奖和中国专利奖外观设计金奖。
而奥克斯近年也异军突起，凭借强大的线上销售渠道，跻身空调行业三甲。比起格力，奥克斯像是一个不按套路出招的怪客。由于深谙网络营销策略，奥克斯空调的7成销售额都来源于线上，其线上销售量和销售额甚至力压格力，仅仅屈居于美的空调身后。但由于奥克斯走的是重营销轻研发的路线，因此在知识产权布局上，颇为羸弱，并未能完全掌握自身的核心技术，只能通过侵权和挖人等方式，来支撑前端的业务部门。
激战618
天气日益炎热之后，空调的销售旺季也随之来临。加之618购物节的来临，几大空调厂商，无一不铆足了劲，真枪实弹的在线上市场战个痛快。
尽管格力的公关一直声称，此次举报与618无关，但面对奥克斯线上份额这块大蛋糕，格力很难不去打它的主意。如果继续使用知识产权武器，由于专利案件复杂的司法流程和超长的审理时间，短时间内无法精准有效的打击到对方。而通过举报其能效比和功率监测不合格，并用公关的手段加以推动，即可在短时间内对奥克斯的品牌形象造成巨大杀伤。
对于奥克斯来说，线上渠道销售，可谓是其运营的生命线，退无可退。因此在618即将到来之际，也只得通过公关的方式，仓促应战。但总体来说，倘若奥克斯一直以品牌低端、过于依赖线上渠道的方式“瘸腿”走下去，将在未来很长时间内，面临不断的挑战，前景不容乐观。
憨牛说
在整体经济下行的上半年，所有企业都将使尽浑身解数去争夺市场份额。而知识产权储备和品牌背书，就成为了各企业攻城略地的利器。
格力每年在研发上投入了大量的资金和精力，使得格力的研发团队成为了格力的“急先锋”，冲在了最前线，为其产品开道。因此格力的产品在市场上往往可以先发制人。
而奥克斯由于种种原因，其研发团队只能追在产品的身后，不断弥补知识产权的缺失，最终沦为了产品的“擦屁纸”，这也直接导致了奥克斯在市场上屡屡处于被动，受制于人。
由此可见，知识产权的战略布局，将直接影响产品在市场上的话语权。
憨牛网旗下的知识产权团队，就是一支专业知识过硬的优秀团队，在专利申请、专利管理、专利维权、高新技术企业申报、专项资金申报等领域拥有丰富的业内经验。自团队成立以来，已累计服务全国企业5000余家，辅导企业申请专项资金近亿元，为各中小企业的发展经营，做出了巨大贡献。并多次获得“诚信中国商务服务行业十大守信品牌”、“优秀商标代理机构”等荣誉称号，深受广大企业家信赖。
是企业布局知识产权领域的不二助手。
在6月13日，格力的线上销售额距离奥克斯尚有40%的差距，但经过事件的不断发酵。根据京东最新的数据统计，格力在618的最终线上销售额，已经实现了对奥克斯的反超，打了一场漂亮的翻身仗。
对于奥克斯来说，只能默默吞下知识产权不够硬的苦果，寄希望于来年再战了。