抖音短视频营销网红IP打造

当日活超2.5亿，给营销带来的最大挑战是什么？

抖音官方公布的信息里，几组数据引起我们的关注：【抖音短视频一站式服务】173微7644电0748

一个是达人粉丝普涨。根据巨量引擎营销中心抖音短平台数据，截至2019年4月，抖音有超过4000位达人粉丝量达到百万级以上，同比增长625%；粉丝量在10万-100万的达人数量超过6.5万，同比增长730%，粉丝量1万-10万的达人超过59万。

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一个是内容的多样性。在2018年的视频内容标签中，生活随拍、美女、图文控、小孩、游戏录屏……牢牢占据着头部。而到了2019年，头部内容增幅最快的，则是和职场、穿搭、好物推荐、企业号、知识类相关的内容。比如，随着抖音内容越来越多元，知识教育类内容的播放量，比去年同期增长了7倍。

资深用户可以明显感受到，一年来抖音内容的不断进化。从过去以“炫酷技艺”“美好感官”和“轻松娱乐”为主的生态，不断地向美妆、母婴、科技、二次元、游戏、美食、旅游……深度垂直领域演化，涌现出像李佳琦、多余和毛毛姐、颜九、燃烧的陀螺仪、末那大叔等丰富的达人。【抖音短视频整体解决方案】173微7644电0748

如此蓬勃和瞬息万变的生态里，内容营销如何适应新的抖音内容和达人生态的变化？抖音的营销逻辑是，将“泛娱乐达人”的广泛影响力和“垂直类达人”的深层触达结合。