抖音网红泡泡面膜是否只是昙花一现，面膜厂家：时代的潮流，势不可挡
2019年，原本不温不火的面膜市场因网络红人直播泡泡面膜而走红，掀起了轩然大波。1月13日，一名主播在北
京一家购物中心的柜台进行了现场直播，一小时内售出5000多件商品，总销量超过5000件430000 +。一个泡泡
面膜在两分钟内就卖光了。而这，揭开了泡沫面膜爆红的序幕。
在上游研发领域，泡泡面膜至少在三、五年前就已问世，奈何“生不逢时”，没有在市场上掀起什么波澜。在那
个时候没有人想到泡泡面膜会因为直播而在今年爆炸。
特别是当越来越多的网络名人和品牌加入泡泡面膜大军，混在一起的时候，一些人开始质疑，泡泡面膜这会是昙
花一现吗？
泡泡面膜为什么会火？
如今，虽然很多消费者都对泡泡面膜感到新奇，但在上游研发领域，泡泡面膜却是“好几年”的事了，有研究人
员说，他们公司几年前就推出了泡沫面膜。
广州阐心生物总经理王旭东介绍，他们三年前就出过泡泡面膜，但当时表现一般，感兴趣的品牌很少。三年后的
某一天，他突然就感受到了要做这款产品的人多了起来，特别是网红渠道。他就开始线上线下同步推广加上网红
直播渠道的投入和带动，产品销售火爆。据介绍，和去年相比，阐心生物今年泡泡面膜的出货量，起码有5-10倍
的增长。
由几年前的无人问津“坐冷板凳”，到今年的线上线下倍受追捧，泡泡面膜到底经历了什么？它们为什么在今年
火起来。
一不愿具名的知名企业的资深研发人员谈及，阐心生物泡泡面膜的爆红，背后反映的是阐心生物内部协同
工作能力很不错，比如市场部、研发部、文案和传播的人协作能力非常强，把泡泡面膜的特色，做了充分
的挖掘和完整的展现，这是一切的基础。阐心生物泡泡面膜几轮抖音推广下来，带动了更多品牌和网红加入。
在王旭东看来，泡泡面膜之所以火起来有两个原因，一是产品本身具有较强的娱乐性和体验性，示范效果好，非
常有利于网上传播。二是与推手有关，比如国内有很多网红大咖参与了泡泡面膜的推广。
有龙头企业和龙头网红人带动，许多其他加工厂和品牌也将跟随潮流，加入收割泡泡面膜的红利。
泡泡面膜会是昙花一现吗？
阐心生物氧气泡泡面膜的先发优势和一骑绝尘，使其成为了后来者的价格参照标的，各种同款低价纷至沓来。
按照阐心生物1688官方店18元/5片，单片价是3.6元，买越多越便宜看，最低单片价也要2.8元。阐心生物有限公
司戴经理谈及，现在出泡泡面膜的品牌挺多，价格一下子就没节操了，当地市场卖给消费者的价格，已经是9.9元/
盒（5片）了。所以对于还没有上货的品牌来说，有点吃亏。
从产品本身，以及价格体系来看，会使得泡泡面膜只是红极一时，昙花一现吗？还是能经得住市场的考验，有比
较长的生命力？
阐心生物王旭东对泡沫面膜比较乐观，认为其具有一定的市场潜力。但是，他认为，应该用正常的心态来对待，
泡泡面膜本身是一种传统的护肤和清洁产品，是消费者的长期需求。但不要夸大这个“神话”功效。
在他看来，虽然有些人觉得泡泡面膜谁都能做，而是用心做好，还是有难度的。比如阐心泡泡面膜，研发经历了
6-8个月的时间，而且还有几款原料很稀缺，经常断货，不是那么容易买得到。
有资深研发人士也认同，虽然做泡泡面膜不难，但认真做好，也会发现有很多障碍需要跨越。比如泡泡面膜的泡
效果，主要取决于受热容易挥发的发泡剂，是很惰性的气体，包材如果阻隔性不好，产品效果就会受很大影响。
而在王旭东看来，泡泡面膜不会和血橙面膜一样，火爆几个月之后，慢慢淡出大家的视线，血橙面膜会那么快消
退，主要原因还在于市场上涌现的假货太多。中国企业很多时候做产品，其实是很良心，特别是化妆品企业。比
如一片面膜，1元能做出来，2元也能做出来，3元、5元、10元，甚至以上都可以，关键是看自己对品质的要求有
多高。要求高，相应的成本也会高；要求低，几毛钱也能做出来。
对于泡泡面膜的前景，阐心生物运营总监谭文仪认为，泡泡面膜设计的使用仪式感不错。而产品的生命力，要看
产品本身能否解决用户的某种需求，以及这种需求是否持续存在。功能性是消费需求，仪式感、肤感也是需求。
泡泡面膜能火多久，得让市场来检验。
所以，演示性强、趣味性强的泡泡面膜能火多久，最终取决于你所做的产品对消费者来说是好是坏。只要产品
好，潮流，走向的将是一条宽阔、绚丽多彩的道路。