商标是企业的标识，它的重要性在于它贯穿于企业整个运行过程，它是企业打造品牌必不可少的。一些创业者不注意商标注册的重要性，不知道及时保护属于企业的知识产权，必然是还不明白商标能发挥什么样的作用，等到商标被抢注了，再后悔也于事无补了。
一、商标是企业信誉的象征，是市场竞争的王牌
商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。
二、注册商标有哪些好处?
1.能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣。主动注册商标，不仅能够防止被他人抢注，给企业造成不必要的损失，同时还能避免无意侵权，支付巨额赔偿费。
2.消费者眼中企业信誉的载体，一定程度上是商品或服务的保障，可以让他们更信赖企业的商品或服务，有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争，收获品牌价值。
3.商标是可以带来丰厚收益的无形资产，可以通过转让的方式让申请人盈利。为企业带来更为直接的经济效益。
4.商标一经核准，商标注册人拥有商标的专用权，就会在全国范围受到保护、未经授权不允许他人使用，从而可以不受制于人，所以商标的保护力度也是知识产权保护中最大的。
商标作为企业的无形资产，对公司打造品牌至关重要，而且消费者在购买产品时都会关注产品的商标，可以想象，没有商标的产品能赢得客户的信赖吗？不，消费者根本不会信任，从而也不会放心购买所以商标注册越早越好。在商标注册前要提前查询好，避免商标相似或者不显著的因素，以提高商标注册的成功率。