2018年春节之后，随着抖音的彻底爆红，中国的短视频时代到来，人们开始更多的在这些短视频平台上看懂中国。网红经济一直是伴随着中国互联网成长，这些短视频平台自然不能例外，尤其是短视频平台的属性更适合让你的产品变成网红。

以抖音为例，单单这一个平台，我们就发现了许多的网红智能产品。这些产品依托着抖音平台，成为了许多用户追捧的对象。下面，就让我们来给大家盘点一下抖音上的“网红”智能产品。

LED智能补光镜：随时随地进行补光化妆

作为以白领和女性为主体的短视频平台，智能化妆产品自然是抖音上必不可少的。当我们打开淘宝搜索“抖音”和“网红”等关键字的时候，第一个映入我们眼帘的就是LED智能补光镜。

这种LED智能补光镜最大的特点就是可以任何环境下使用，LED光源会根据周遭亮度自动调节，让用户可以更好的进行化妆或者自拍。同时，这种智能补光镜还附赠无线充电座，这样用户也可能直接给自己的智能手机进行充电。

不过从销量上看，这种可以随时随地使用的LED智能补光镜的销售情况并不理想。由于售价较高，因此远远不及更加便宜的台式LED补光镜。事实上，两种产品可以相互替代，而价格最终决定了销量。

Paper Watch纸手表：创意取胜

抖音上我们见到了的另外一款比较多的科技产品当属来自德国的Paper Watch纸手表。在这个智能手环已经并不时髦的时代，纸手表能够脱颖而出，自然是通过抖音短视频的病毒营销。

淘宝页面上我们看到了这种价格不超过百元的纸手表。根据介绍，Paper Watch虽然是用纸做的，但却撕不烂也泡不坏。同时，这种纸手表的电池可以使用一年左右的时间，电池用完之后可以进行半价换新。事实上，Paper Watch全都是依靠简单的LED发光来显示时间，而它能够获得成功正是靠着创意和抖音取得了成功。

从用户的反馈来看，外观仍然是用户们最关注的地方，大多数人表示都是孩子想要，于是下单购买。一些用户表示不满，也是因为颜色和他们想象中的产生了偏差，因此Paper Watch纸手表还算是一款比较成功的网红产品。

智能保温杯：会告白、会暖心的杯子

抖音上有这样一种杯子引起了我们的注意，它被包装成了一种会“告白”的杯子。这种保温杯可以直接显示目前杯中的水温状况，同时磁吸式充电4个小时就能够充满，并使用10天的时间。

在做工上，这种水杯也非常讲究。根据介绍，智能保温杯采用了IPX7级别的防水功能，360度密封不漏水，杯底设置了防滑硅胶垫，而保温杯内壁则是316不锈钢。

大部分用户都是把这种保温杯作为礼物送给朋友或者亲人，收到正面反馈居多。显然，这又是一个抖音带货能力的体现。

指纹储蓄存钱罐：给孩子的礼物

当然，在抖音上并不单单是上面那些大人们喜欢的科技产品，也有给孩子们的礼物。仿真指纹儿童存钱罐就是一例。

这种存钱罐不仅可以密码锁定、紫光验钞，还拥有仿真指纹功能，感应到皮肤之后就可以自动开门。同时，这种智能储蓄罐还模仿各类智能音箱，内置了多种有声读物，让孩子在储蓄的同时并不枯燥。相比起价格较高的智能音箱，相信这样的替代产品可以吸引一些家长的关注。

智能灭蚊灯：保障一个安心的睡眠

另外，我们还在抖音上看到了许多有关灭蚊灯的小视频。这些灭蚊灯从造型上与戴森的电风扇非常相近。原理也非常简单，使用大气流漩涡捕获蚊子，并使用纯物理大光圈灭蚊。同时，这种智能灭蚊灯的安静与无声可以让用户睡一个安稳觉。

与上面这些产品相比，智能灭蚊灯无疑是价格最贵的一个，不过也是收获好评最多的一个。对于大多数用户来说，用3、400块钱换取一个安心的睡眠，终归是值得的。

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在这个飞速变化的时代，用张泉林老师的一句话说：“时代抛弃你的时候，连声再见都不会说”。你永远不会知道 ，明天一觉醒来，刷爆朋友圈的是什么。王者荣耀、吃鸡、旅行青蛙……几乎每个“网红爆款”都是一夜爆红。

海底捞的番茄牛肉饭到coco到星巴克的隐藏菜单，短视频捧红了奶茶、发型……只有你想不到的没有带不红的东西。

在短视频平台上走红的都有哪些产品，他们之间有哪些共性，他们是否有迹可循的呢？

短视频营销也是现在最火的营销方式

且不谈制作层面，视频不需要你技术多么过硬，在互联网快速发展的今天，各项产品更新换代周期越来越短，视频内容有创意、有新意是灵魂，辅助得当的传播策略，分分钟能锁住潜在的顾客，真正提高产品转化率。但是，除了创意在营销中的永恒难题之外，流量越来越贵、触达目标用户越来越难成为新的难题。短视频平台最近的表现，无疑让人眼前一亮。

以抖音为例，根据其公布的最新数据，抖音在国内日活用户数已经超过1.5亿，月活超过3亿。从月活数据看，已经接近元老级社交产品QQ的一半。随着用户的高速增长，“日刷抖音300条”产生了一波流量红利。很多产品的偶然爆红，就是意外享受到这波流量红利的幸运儿。

一夜爆红 餐饮系列

海底捞的番茄牛肉拌饭

海底捞的番茄牛肉拌饭，被一个一个网友用自己的独特吃法，在海底捞点一碗米饭，配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料，3元得到了一碗美味的牛肉饭，走红之后成了最近海底捞就餐标准。

麦当劳甜筒二合一吃法

“金拱门”（又名麦当劳）常年有第二个半价的优惠，但是对单身狗而言一次点两个甜筒拿着吃是几乎是件不可能的事。不过抖音上有人发明了两个甜筒二合一的无敌吃法，老铁666了！

Coco奶茶

“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频里，一个抖友手捧coco奶茶，介绍网红奶茶的“隐藏”配方。这个短视频获得了二十多万点赞量，也引发了连锁反应，致使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单网红款。

郑州网红占卜茶

不是一点点，不是喜茶，这次火的茶有个很有趣的名字，答案茶。你可以在买奶茶的时候自己提问，等你收到奶茶的时候便会看到答案。

餐饮品牌 短视频营销 关键

观察现有的几个爆红案例，海底捞、CoCo奶茶、麦当劳甜筒、答案茶……他们共同的特点都是，顾客在消费的过程中参与了食品的个性化组合搭配，简称DIY。

目前DIY的两大主流套路为：穷吃和壕吃。在人均过百的海底捞火锅店，点一碗3块钱的米饭，搭配不要钱的牛肉末和番茄汤形成一道美食，此为穷吃；

在人均十块钱的奶茶店，点上一杯普通奶茶，搭配一连串配料，形成一杯售价可能达几十块的饮品，此为壕吃。相信这个套路会随着更多餐饮品牌的参战而迅速花样翻新。

平台上充满了参与感和创意的餐饮消费行为，搭配上时下最受欢迎的短视频形式，非常容易成为争相模仿的对象，立刻就带来了海量的线下转化。

日常用品短视频营销

小猪佩奇相关产品

今年社交平台上最火的带货女王是谁？范冰冰？杨幂？Angelababy？

不，是猪猪女孩小猪佩奇。

如果你经常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者类似的任何一个内容或社交平台，那你很大概率能答出这道题：掌声送给社会人。

随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。

抖音妖娆太阳花

刷抖音的旁友们，相信对这个妖娆的会唱歌的太阳花不陌生吧!

如果再搭配上自家的宠物，比如当你家的猫猫或狗狗遇上太阳花，生无可恋的表情，这样的视频真的可以分分钟上头条！

名创优品系列产品

抖音上火了一批价格低于小红书，但是效果出其不意等于小红书的产品，也就是所谓的平替产品。比如这个传说中味道=祖马龙的香氛，只要10块钱，来自于名创优品。四个味道闻起都多少有大牌香水的味道，"祖马龙"那款就不多说了，隔壁薰衣草那一瓶喷出来，闻起很有安娜苏那款许愿精灵的味道。被抖音带火之后，这几款香氛有的店已经买不到了，断货中，太可怕了!

日用品短视频营销关键点

相比于食品，日用品营销主要体现在实用功能上，所以在营销上需要结合有颜值、有趣味或者日常生活展示，还可以“撩小哥哥”“老公老公抱抱”等，但不要有明显的推广产品痕迹。

首先，挖掘用途，产品延伸。

如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。还有，对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。比如“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。比如“一键开启中控隐秘的存储空间”是凯迪拉克的亮点之一。该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后，成为一段时期的热门话题。

其次，借助场景，尝试植入。

为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。比如，某服装店内，店员很熟练地整理衣服;但是往后看，你能看到大大的“H&M”——没错，这就是一种植入。

再次，抱IP大腿，策划联名款

品牌依靠自己的力量，往往带动的传播效应有限，而如果依附于其他流量大户，那么可以免费蹭得很多流量，抖音带火的IP中，最明显的大腿非小猪佩奇莫属。顺着这股潮流，电商吃到了天上掉下来的甜头，小猪佩奇手表、贴纸分分钟卖断货，更不要说还有多少盗版儿童塑料玩具的淘宝店。紧随其后的，是线上的火爆延烧至线下。知名品牌找上门来“蹭热度”“抱大腿”。前脚优衣库晒出他们的佩奇联名款儿童睡衣，后脚耐克跟进联名“佩奇鞋”。

文娱产品短视频营销关键点

其实，被抖音带火的不止是音乐，很多综艺、电视剧的桥段，也在抖音一炮而红，比如《烈火如歌》播出期间，迪丽热巴的托脸手势，被广大网友模仿改编传播。文娱产品想要在抖音上传播，要注意这几点：

首先，要有情感属性

如果是单纯的音乐，除非是氛围在，自己一个人或几个人，静静地听，感情到位对音乐的理解和认可度提升。但是，想被大多数人认可，大多数人转发，要看运气。抖音里的音乐有个特点，基本是只有副歌，只是音乐最高潮的部分。副歌是音乐里最抓人的部分，很多时候听副歌，像突然间击中高潮点一样，心理很舒服。抖音里的音乐只截取副歌，有时候配上文字再加上视频里的内容，像十几秒的MV，看视频的人很容易被带入感情。视频内容加合适的音乐和恰大好处的文字，想不被转发和模仿都困难。

其次，要能营造出一种“美好感”

很多人一开始对抖音的不屑，是由于抖音内容的粗糙质感，而入坑之后不得不承认：这些“粗糙”的小视频竟是这样让人不能自拔。好的内容不在于多精美，而在于能否戳中你的心，唤起你内心隐藏的七情六欲。这也正是为什么后流量时代，得内容者得天下。抖音那些略显“粗糙”的小视频，恰恰轻而易举地抓住了你的好奇心、新鲜感、共鸣等各种G点。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。

最后，是要人人都能玩

玩抖音的年轻人，敢于表现自我。抖音的视频内容都只是大家社交互动的素材之一了，什么东西都可以玩儿，视频只是一个载体。现在回头看，抖音的社区和社交属性是不是已经初见雏形？这才是抖音的野心，也是短视频的本质——社交。抖友出征，寸草不生。“滴滴滴”（已经因扰民和违反交通法规被禁）、“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇”这些抖音“入门级”的“暗语”， 给了抖友们极高的身份认同感，而抖友从陌生人身上获得的身份认同，又给抖友带来了社交的满足感。

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