商标续展是有时间限制的，超出时间忘记续展的商标就会被撤销，到时候，这个商标就不归企业所有了，被他人盗用将会危机企业的利益，因此，虽然十年很长，企业也要牢记及时续展商标。
不过，企业如果不再使用商标，也可以不续展商标，商标撤销一年后其他人也能够注册使用。企业如果使用商标，不续展就是不明智的了，一年后很可能会被他人抢先注册了，企业就会失去这一商标。
众多有过商标续展经验的人士，会认为商标续展的费用比重新申请注册商标的成本高。然而商标续展只需要进行主体资格的形式审查，商标注册证申请续展不用进行实质审查阶段，就可以延长注册商标专用权10年。
商标重新申请等同于新申请注册商标，其繁杂的核查程序一直是商标申请人士共同的困扰，从新申请商标就需要进行商标实质审查，就是将申请注册商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的商标，重新申请商标被驳回的几率将会增加，其严重的结果将会到只丧失注册商标权。
企业续展商标是为了更好的保护企业的知识产权，十年中，商标的价值逐步提高，已经有了非常多的价值，被消费者认识，而一旦企业的商标被他人抢注了，那么他人使用企业的商标，消费者无非辨认，给企业带来影响。
商标不续展，企业的知识产权将会被他人盗用，企业也投诉无门，一年后，企业可以申请商标了，可也容易被他人抢注，或者商标早就失去了价值！
商标及时续展，保护自身合法权益，不要让他人有机可乘，盗用企业的商标，欺骗企业的消费者，到时候还可能会给企业抹黑，给企业造成不好的影响，因此，商标续展尤其重要，企业要想使用这一商标，就要及时续展。
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