111件“刘强东”、18件“马云”，是谁在制造商标“恐慌”？
动辄上千万的“天价商标纠纷案”，让众多大企业不得不“未雨绸缪”。
公司宝小编查询发现：
京东申请注册了111件不同类别的“刘强东”商标。
刘强东妻子章泽天在自己的公司名下申请注册了57件“章泽天”商标和55件“奶茶妹妹”商标。
而同样，阿里巴巴申请注册了18件“马云”商标。
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显然，这些商标并非是为了进行商业活动，而是为了商标保护。
商标的出现，是为了区别同类商品或服务。正是因为不同的产品有不同的商标，消费者才能顺利将产品区分开来，选择自己真正想要的商品。比如说：有了商标，我们不会分不清加多宝和王老吉，鲜橙多和果粒橙。
商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。商标作为企业的知识产权可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。
比如2018年6月，甘南州燎原乳业有限责任公司通过质押其“燎原”商标成功获得贷款3亿元，为公司发展提供了新动力。
我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。因此注册商标，能对自身品牌做到全方位的保护。
商标遭“抢注”、商标被山寨、商标维权难、商标遭恶意竞争...面对层出不穷的商标纠纷案，企业唯有做足做全商标保护工作，才能充分保护知识产权，保护企业的无形资产。
“合法注册”
商标在注册时，根据所从事的行业经营项目，将所需要的产品或服务提出注册，如：从事油漆生产行业的公司，仅仅将油漆行业进行注册；从事烘焙行业仅仅将第30、35、43类别注册。这种注册方式，是最基础的保护注册，能够保证企业在目前的状态下使用商标。
“发展注册”
一个品牌的创立之初，从最早的商标命名确定起，一般申请人都会对这个品牌的发展做出了规划。对企业的横向发展及纵向发展做了规划，那么，此时在进行商标保护时，则不但要将目前所经营的商品或服务提出注册,同时对企业将来将要从事的行业加以注册保护，这样既方便日后使用，又能防止其他类别被人抢注。
“防御注册”
品牌的发展，除了要保护好自己，同时也要防御他人，害人之心不可有，防人之心万万不可无。除了将目前以及将来可能从事的行业进行注册保护外，同时还要做好防御工作，即有可能丑化商标的类别也要保护。如从事食品行业的企业，不但要做好食品及其相关行业的注册保护，而且还应考虑农药、化肥等会丑化企业品牌的类别加以注册保护。
“排他注册”
如果想要有品牌发展的更好，更有价值，有实力的企业可以考虑全方位保护：
一方面有实力的企业可以考虑将商标进行全类别注册，以保障品牌在市场的唯一性，以防其他行业被人注册，产生不良效应影响到自己的品牌发展；
另一方面，还要对商标名称进行防御，做好第二品牌发展的同时，还要将与商标名称相近的名称进行保护，以防同行业进行模仿。如：娃哈哈、哈娃哈；双汇，双江等等。
其次，对于具有一定知名度的企业负责人名字进行注册保护。如马云、王思聪等等，以防竞争对手注册使用，使消费者产生混淆和误认。这也就是上文中，我们提及的为何京东和阿里巴巴要将刘强东和马云的名字注册为多件商标的原因。
今年7月，国家知识产权局举办2019年第三季度例行发布会，公布了商标方面的半年统计数据。公司宝小编认为有这样一些亮点需要注意：
2019年上半年，我国商标注册申请量为343.8万件；商标注册量为351.5万件。
截至6月底，我国有效商标注册量为2274.3万件，平均每5.2个市场主体拥有一件有效商标。
2019年上半年，共收到各类商标评审案件申请19.8万件，结案15.9万件。
中国申请人马德里商标国际注册申请量2849件。
截止到2019年6月底，我国申请人马德里商标国际注册有效量为3.5万件。
我们可以发现，近年来，上至国家政府，下到企业、个人，对知识产权的关注也在不断加强。知识产权从来没有像今天一样受到商界、社会各界的普遍关注和重视。商标是知识产权的重要组成部分，同样必须引起足够的重视。
对于商标布局，公司宝小编认为企业需要做到以下几点：
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提前规划企业商标布局，及时注册商标
在产品创意之初，一定要及时将产品名称找靠谱的机构进行检索，提前规划企业商标布局，及早注册，除了在核心产品对应的类别进行布局外，还要考虑到企业的长远发展及早在产品延伸类别进行注册，防止他人进行抢注。
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注意保存企业商标的基础资料，评估商标的价值
企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。
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对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决
对已经存在的侵权行为要尽快消除，否则会带来更多的侵权人效仿。
公司宝推出“知识产权解决方案”，助力企业解决商标、版权、专利等知产问题。
