什么是抖音挑战赛，挑战赛核心是什么？
挑战赛发展趋势：区挑激增、开放多元、数据赋能
针对挑战赛在2019年的未来趋势进行了分析和预测，并指出未来一年中，挑战赛会呈现出6大趋势变化。
第一， 挑战赛成为品牌营销标配，区域挑战赛增加：融合多类型玩法和资源入口的挑战赛，在2019年将成为稀缺营销资源，而区域挑战赛因具有较强区域属性，整体档期较多，2019年增速较快，成为区域品牌挚爱。
第二，挑战赛参与方式升级，从“模板示范”到“开放创意”会越来越 “好看、好玩”：基于挑战赛参赛规则，在开放命题作文下发挥自身特长、优势和脑洞进行内容创意会成为挑战赛新的内容玩法，而去“模板化”的玩法趋势会加剧。
第三，KOL使用多元化，垂类KOL价值爆发：随着挑战赛参与方式愈加开放，广告主在KOL的选择上也将告别以泛娱乐类KOL为主的固有“选号框架”，更多垂直细分领域的KOL将成为广告主的新选择。
之中，萌娃/萌宠类、创意/特效类、美妆类、母婴类、科技类、旅行类、运动类KOL 需求将最为旺盛。
第四，挑战赛借力营销工具、LINK入口实现价值裂变：挑战赛拥有抖音全方位的LINK入口，并支持通过多维营销工具，如POI、小程序、快闪店等，和展示形式：如红包挂件等来满足品牌差异化的落地转化诉求，帮助品牌更有效地构建品效合一的营销闭环。
第五，明星成为挑战赛成常态化资源：2019年明星资源会被更多投入到挑战赛中，品牌发起、明星示范、KOL众创、全民狂欢的营销思路将会成为大型挑战的配套玩法。同时，明星会基于品牌诉求、参赛规则和互动玩法，为品牌量身定制视频内容，真正激活粉丝效应。
第六，大数据赋能，挑战赛效果和效率快速提升：为实现精准、高效的投放，大数据将在挑战赛中发挥重要作用并将实践到信息流定向推送、KOL精准使用，话题方向创意、内容玩法设计、效果追踪等营销环节上。
可以预见的是，随着抖音不断升级商业化玩法，挑战赛仍会是品牌收割抖音站内流量的一个重磅级的营销产品。不光如此，挑战赛还将成为品牌在短视频营销里的重要投放方式。而要真正了解、玩好挑战赛则需要建立起完整的挑战赛认知、系统的方法论体系以及数据营销思维。
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