你还在开快时尚？！90、00后正在“抛弃”快时尚……
第一，快时尚的超值性价比只是一种营销语言；
第二，成功的快时尚只是低概率事件。
最近，关注到一个快时尚品牌的消息：在1年多的时间里，美国著名快时尚品牌Forever 21先后关掉了天津、杭州、北京、重庆、西安等地的门店，在上海和北京也仅剩分店。
在此之前，ASOS已经停止运营，GAP决定关闭近1/4的门店，MANGO门店只剩高峰期的1/4，TOPSHOP彻底退出市场；而在他们之后，这个行业的两巨头90ra和H&M已经有了危机的兆头。
消费主力军发生变化，是导致快时尚逐渐没落的其中一个关键因素。
一位90后就曾在之前的媒体采访中表达了她对快时尚的态度：“宁可选择一些网红和年轻设计师品牌，或许你们80后都没听说过的自创品牌。”很显然，90后、00后，越来越不喜欢快时尚了，快时尚正在迎来“寒冬”。
为什么这么说呢？主要有以下4方面的原因：
1
新消费群体的理性消费观念
我们常谈到的消费升级，说的就是人们除了追求商品的实用性之外，也开始追求其审美性。90后、00后消费更加趋于理性，"快"消费已经不是促进消费的动力，他们不愿意花高价格去买一件容易撞衫，或者只能穿几次就惨遭丢弃的服装。
性价比高、服装款式经典耐用的服装才是本质需求，而快时尚千篇一律的设计风格，显然不符合90后、00后追求独特、个性的特点，他们更喜欢追求符合自身穿搭的服装风格，因此，快时尚无法在消费升级的大趋势下继续霸占市场。
2
快时尚品牌性质的“原罪”
服装质量较差，价格低，服装穿完一季就被淘汰，对环境资源造成极大的浪费，更别说生产环节对生态资源造成的巨大环境污染。仅仅在美国，每年能够产生1300万吨的服装垃圾，相当于每人每年能够生产200件T恤的浪费……
这些快时尚自身的“致命”缺点，与年轻的消费者关心社会和环境问题的心理，是相悖的。这就注定了那些与他们价值观不符的快时尚品牌，逐渐会被90后、00后所抛弃。
3
原创、个性服装的崛起
在快时尚刚出现时，凭借快速反应，低廉的价格仿大牌的设计迅速吸引了人们的实现。但是经过几年的发展之后，服装设计又开始回到追求原创和设计的点上，原创服装品牌市场体量上升，在市场总体量不变的情况下，意味着快时尚市场体量必将减少。
个性特征明显的90、00后群体，更希望能够通过服装去展现自己，追求服饰的独特性以及对品质的追求成为主流。中国本土也出现越来越多的原创设计师品牌，原创服装更符合当下年轻人的消费喜好。《2018中国原创设计创业与消费报告》线上原创类商品中原创服装占比55%，且行业3年内的开店指数都在逐年增长。
而且，在设计之都深圳，政府对设计行业在经济和政策上的扶持，是原创设计能够快速发展的一个重要原因。
一味追求速度和价格的快感，久而久之让消费者疲惫，与此同时商品出现的一些弊端也日益明显，在经过冷静和理性的思考后，消费最终都会回归"性价比高""实穿性强""独特有个性"等一些本质追求上来。
4
中国“特色”快时尚模式的兴起
在互联网+模式下的社交电商平台，一些店铺每月能更新2轮产品，更重要的是，他们能在上架前放出预览，接受预定和收藏。店铺根据顾客的反馈情况预估销量向工厂下单，在瞄准目标客群的需求方面，甚至比快时尚更加精准。
中国特色快时尚模式的兴起，也对传统的快时尚品牌构成了“降维打击”。
其实，不论是快时尚品牌，还是新兴的买手品牌、设计师品牌，产品的研发和设计，是否契合消费者的需求，始终是王道。一旦悖离，注定要走向没落。
