电影票房上涨利器——预告片与影院媒体完美结合
预告片是电影正式上映之前的一种营销手段，通过对影片题材、风格、情节的提前展示，提高观众对影片的关注和期待。《我不是药神》的预告片全网播放量达到9177万次，其中终极版预告播放量4750万次，评论数达到9357条，这部影片最终中国内地票房达31亿。2018年12月7日《复仇者联盟4：终局之战》发布首支预告片，该预告片上线24小时，浏览就达到了2.89亿次，这部影片最终中国内地总票房破42亿。这些数据间接说明了预告片与电影正片市场表现之间存在正相关性。
“最好看的都在预告片里了”、“光看预告片，就有种想走进电影院的冲动”。这些看似对电影正片调侃的玩笑话，也恰巧道出了预告片存在的重要性。作为电影营销的重要手段，预告片是观众首次与正片近距离接触的视频物料。由于预告片本身具有很强的广告属性，对预告片投放媒体的选择将直接影响投放效果和影片最终的票房产出。伴随着国内互联网的快速发展以及信息碎片化时代的到来，预告片也由传统剧场版预告、电视版预告发展为病毒视频、微电影短片等更利于通过互联网进行传播的表现形式。然而在众多投放媒体中，影院媒体一直是片方在预告片投放策略中的标配，这是由影院媒体自身的传播特性所决定的。
电影+“电影”，精准定位受众
一直以来广告行业都将影院媒体归类为户外媒体，相比其他户外媒体，影院媒体的受众属性更加清晰明确，即进入电影院观看某部电影的观众人群。2018年中国城市院线观影人次为17.16亿，比上年16.2亿增长5.93%，人均观影频率1.23次/年/人，这充分说明国人对电影的消费已经形成习惯。通常来说，一部电影上映前3-4个月是影片的宣传物料高发期，因此选择在影院进行预告片的投放最能影响观众的购票决策。
另外，在传播精准性上影院媒体也为预告片投放提供了很多选择。例如，中影营销曾为电影《异形：契约》发布预告片，因为该片和电影《神奇女侠》属同一档期，且类型都为科幻题材，最终选择以贴片广告形式为片方在影片《神奇女侠》前播放预告片。预告片不仅在最适合的时间触及到了最适合的受众，同时也促进了影票预售，成功实现了转化。
无与伦比的视听体验，沉浸式的宣传效果
影院专业的放映设备给观众带来震撼的视听体验也是促使片方选择影院媒体进行预告片投放的另一个重要原因，特别是对于《复仇者联盟4：终局之战》《阿丽塔：战斗天使》等好莱坞视效大片来说，预告片希望传递给观众的感受只有在大银幕上才能得到最真实的呈现。
预告片投放的优质选择
作为电影广告行业中唯一一家具有影响力的国有企业，中影营销不仅连续多年在电影银幕广告市场份额处于领先，同时还积极与国内外片方进行合作，利用商业广告时段为众多片方发布电影预告片，对于推动中国电影市场发展起到了至关重要的作用。经过十年的积累和发展，中影营销已经搭建起一个集全国优质影院资源于一体的银幕广告发布平台，涵盖包括中影国际、耀莱、横店、金逸、博纳等众多高端影院资源。截至目前，平台影院数量近千家，覆盖全国30个省份，281个城市。在做好商业广告招商的同时，中影营销先后完成了《海王》《彼得兔》《爵迹2》《沉默的证人》《欧洲攻略》《苏丹》《影》《天气预爆》《印度暴徒》《惊涛飓浪》等近百部国内外影片的预告片发布，并取得了很好的宣传效果。
影院预告片投放的有力补充，下沉三四线城市的营销利器
截止2018年底，中国14亿人口中一二线城市人口不到4亿，对于电影票房来说，三四线城市的电影市场具有很大开发空间。除了通过优质的影院资源进行电影宣传外，常年深耕三四线城市的中影电视平台可与影院预告片投放相互补充，在三四线城市电影市场开辟一片新天地。
中影电视平台以内容为核心，与全国各地省市级广播电视台、广电融媒体中心建立《中影剧场》，至2019年1月，已在103家电视台频道开播，覆盖全国26个省，包含17家省级频道、16家省会级和重点城市频道及70家市级频道。同时，《中影剧场》拥有超过200部优秀影片，包括《十月围城》《狄仁杰神都龙王》《窃听风云》《桃姐》《没完没了》《不见不散》《超体》《魔兽》等国内外大片。
广泛的资源覆盖及丰富优质的片库储存，正促使《中影剧场》逐渐成为三四线城市广大电视观众睡前必看的节目，成功完成了《无双》《唐人街探案2》《邪不压正》《波西米亚狂想曲》《阿丽塔：战斗天使》《大黄蜂》等国内外大片的预告片发布，与影院预告片的投放形成合力，为影片带来了良好的市场宣传效应及票房佳绩。
电影投资风口已经来临，先知先觉吃肉，后知后觉喝汤，不知不觉捐票房，你想成为哪一种人取决于你自己！