十八年的商标争议，茅台终于放弃“国酒”之称
今年的6月份，对贵州茅台集团来讲，意义着实重大：
29日，茅台镇工人将酒厂门头上的“国酒”字样拆除；茅台官网上的“国酒”字样消失；其微信公众号名称也悄然变更为“贵州茅台”；
30日，各大媒体积极报道此事，“国酒茅台”的说法彻底退出历史舞台。
01、苦于“国酒”商标之争的市场宠儿
稳坐白酒行业的龙头老大之位，茅台早在1915年的巴拿马万国博览会上就一举斩获金质奖章，建国以后，更是屡次被当作国礼，赠送给外国领导人，名扬海内外。
靠着好品质和好口碑驰骋国际，茅台有实力更有野心，一直渴望以“国酒”之称为自身品牌加冕，不仅在各大宣传渠道砸重金强调自己的国酒之尊，还在知识产权领域深度布局。
资料显示，自2001年起，茅台就先后9次申请“国酒”商标，但高处不胜寒，这十余年间，它不仅没能戴稳“国酒”的帽子，还因“国”字惹来了一身争议——
2001年9月，“国酒茅台”商标未被核准。
2010年6月，茅台集团再次于第33类商品上提出“国酒茅台”的注册申请。
2012年7月，国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已过初审，但三个月公示期内，商评委收到异议书95件/次。
2016年，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。
2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。
2018年5月，商评委再度决定对“国酒茅台”不予核准注册。7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求其撤销不予注册的复审决定，还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。8月，茅台集团放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向商评委和31家企业、机构致歉。
2019年6月，“国酒茅台”商标全面停用。
一个商标的争议能延续近二十年，原因何在？这就不得不提众多酒企的联名抗议，及官方机构的慎重考量了。
02、多方博弈，迫使茅台摘帽“国酒”
竞争对手急红了眼
团结力量大，这话放在哪里都适用。2012那一年，眼看茅台的“国酒”字样过了初审，五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得等企业如同真的遇到世界末日般心慌，它们一致提交异议，“国酒”商标不应被茅台一家企业独占。毕竟，自家酒做的再好，在市场和消费者心里，也敌不过“国酒”的大招牌。
新广告法等政策把牢商标关
2015年最新修订的《广告法》第九条第三项明确规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
国家工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中 含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
商评委再审后不予注册
2016年，商标局在收到纷至沓来的异议书时回应，被异议的茅台商标违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台及图注册”商标中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，本商标不予注册。
03、商标无小事，“国”字抵万金
其实，看中“国”字商标的酒企不止茅台一家。
譬如泸州老窖旗下的国窖1573同样尝到了抱国家大腿的甜头，不过其商标专用权限将在2020年9月期满。想打个擦边球的五粮液集团，也曾在2012年推出剑指超高端的“国五液”，但市场发展遇冷，如今已不了了之。2013年，洋河股份将旗下的“梦之蓝”捧为新国酒。你以为就这些吗？不，连长城葡萄酒都想沾沾国酒的光，声称“中国长城，红色国酒”……
酒企行业频现抱大腿现象，究其根本，无非是垂涎国家形象的大蛋糕。受民族文化的熏陶，国人向来颇为看重国字头的分量，有了国字撑腰，在市场竞争中，品牌仿佛自带官方背书，极易诱导暗示消费者用脚投票。
但国之大者，其份量重于泰山，任何一家企业和品牌都无法扛住，想要碰瓷儿国家形象，借此谋求商业利益，显然是打错了算盘。
憨牛结语
此次茅台放弃“国酒”商标一事尘埃落定，也算是给众多企业上了堂课，与其在蹭“国”字商标方面下功夫，自封国酒、国药、国宴等捆绑国家形象，不如踏踏实实修炼内功，拿出经得起消费者检验的过硬产品来。
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