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快消品,由于其刚需、使用频次高、复购强,是日常消费的最主力品类。快消品巨头们过去凭借开发多条产品线,然后依靠电视、杂志甚至刷墙广告全面攻占消费者心智,最后通过分销体系把产品放在消费者可以去到的任何线下消费场景这一方式,大获成功。但随着移动互联网的爆发,巨头们逐渐失去了统治力,他们似乎在一夜之间就不知道消费者去了哪里。新零售,对于传统快消品牌们来说,既是机遇也是挑战。
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告别了供不应求时期的野蛮生长,快消品逐渐趋于存量市场,根据CTR的数据,截至2018年6月底,中国快速消费品市场销售额同比增长4.5%,线上渠道同比增长达到30.3%。新零售的提出,对于传统快消品牌来说,告别了前几年的迷茫,有方向是好事,从销量层面,重点是发展线上业务和全渠道。
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