引爆“夜游”的故宫“掌门人”单霁翔退休了 ——掘金“夜游经济”，谁将成为下一个翘楚？
4月8日，“网红”故宫博物院院长单霁翔正式退休，将中国最耀眼的IP交给了继任者原敦煌研究院院长王旭东。作为故宫“掌门人”，是他带给游客不胜枚举的惊喜，是他让数不清的年轻人爱上故宫，也是他让世人看到了“夜游”的强大潜力……
如果说自贡灯会是“夜间旅游”的先行者，那么“夜游西安”是里程碑，而故宫则是引爆“夜游”的“火石”。2019年上元之夜，600岁的紫禁城建筑群第一次大规模点亮，邀请游客进行夜间游览，引爆了公众对“夜间旅游”的兴趣。
“夜游”人气不断高涨的背后，“夜游经济”这座富矿露出“冰山一角”。而今，这位打开“夜游经济”大门的故宫“掌门人”已卸任，掘金“夜游经济”，谁将成为下一个翘楚呢？
<<“夜游”兴盛的契机：年轻群体新型度假出游方式形成>>
虽有五一“假从天降”，但清明作为年后第一个小长假，仍然驱动着许多人出游。飞猪、途牛等平台发布的清明小长假报告数据显示：2019年清明90后群体已成清明小长假出游主力军，占比为39%，00后群体较去年多4倍多人，亲子家庭出游占比最高达58%，情侣、朋友结伴出行次之。
拼假出游成为当代年轻人度假的新型出游方式，“白天看景，晚上走人”的传统“到此一游”式旅游已不再能满足大众的需求，“夜游”孕育而生。
<<“夜游经济”显露其真实业态：国内所剩不多的有待消费升级领域>>
正因人们出游方式的改变，过夜游客不断增多，游客也越来越愿意体验夜游产品。据旅游经济文化和旅游部重点实验室发布的《夜间旅游市场数据报告2019》对国内所剩不多的有待消费升级领域——“夜游经济”的真实业态进行了披露。
数据显示：中国夜间旅游市场集中在“黄金四小时”18—22点内，主流客群是中青年情侣和家庭，人均夜游体验时间为2.3晚，整体呈现出市场主体参与度高、消费旺的特点，且71%以上的受访企业预计未来夜间旅游市场需求将持续旺盛或非常旺盛。
虽然“夜游经济”市场潜力巨大，但目前的“夜间旅游”项目还处于开发的初级阶段，其供给在数量和质量上仍有较大提升空间。据不完全统计，在全国近3万家旅游景区中，真正做好夜间旅游项目的景区占比不足10%。掘金“夜游经济”正当时，强大的市场引力将会吸引大批投资资本涌入这一新领域。
<<泰久信息">泰久信息盘点：几大最适合掘金“夜游经济”的景区类型>>
随着文旅融合的不断深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。但这是不是意味着所有景区都适合发展夜间旅游呢？泰久信息">泰久信息认为也不尽然！
中国旅游研究院赵一静博士在《夜间旅游学术研究报告》将其分为六部分：一是夜景观光旅游，如挪威极光之旅；二是夜间节事旅游，如自贡灯会；三是夜间文化艺术休闲游，如欧美各大城市文化之夜；四是夜间演艺体验游，如国内印象系列演艺；五是街区夜游，如北京王府井；六是主题景区夜游，如迪士尼乐园夜间巡游。
无论哪种夜游都有其特定的基础和独特的地方，结合游客夜游体验活动数据和夜间旅游市场投资热点分析，泰久信息总结盘点出以下几大最适合掘金“夜游经济”的景区类型：
首先是具备一定知名度和影响力的目的地型景区，这类景区具备开发“夜游”的前提条件——较完善的基础设施和配套服务，且已有期待体验夜游项目的游客基数在，能更好地将“过路游客”转化为“过夜游客”。
其次是有一定游客量和基础设施齐全的观光型景区，这类景区可灵活地不定期尝试具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，延伸游客游览时间，更好地承接白天的游客。
再者是能够承办地方文化活动的传统型公园景区和汇聚了大量夜生活的城市公共休闲区域。这两类景区是城市景观的窗口，也是现代城市休闲活动的大型聚集区，在承接各类灯光、焰火和文化节事活动拥有天然和功能性的优势。
最后是传统地方建筑与现代时尚休闲混搭的旅游小镇及特色街市，对于游客来说，小镇或特色街市营造的当地生活方式本就是出游体验的重点，再加上极具对比反差的复合型活动，在增强文化旅游吸引力方面更具先天优势。
<<掘金“夜游经济”：谁将成为行业下一个翘楚？>>
掘金“夜游经济”，国内外已有很多可参考的成功案例，但真正能成为其中翘楚的，却需要大智慧。泰久信息认为对于居民、游客而言，夜间旅游≠灯光烟火工程，更多地是培育一种注重文化品位和公众效益的生活方式，如荷兰“星光小路”巧妙地把自行车休闲与夜游结合起来，成为当地不可不体验的特色生活方式。新生活方式的培育不仅要“因地制宜”地从景区自身条件出发，还要“量体裁衣”地从文化、科技、国外优秀案例等多方面寻找契机和结合点，以公众效益和大众广泛参与为导向，才能开创出当地居民与游客都能共享的美好生活休闲空间。
就像中国旅游研究院院长戴斌曾讲到的：“夜间旅游已经完成了从自发探索到局部自醒，正在走向战略自觉。”夜间旅游将会引领夜游经济走向什么样的辉煌未来，谁又能成为这一新领域里的下一个翘楚呢？我们一起拭目以待！
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