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我国的网络信息技术不断发展，在此背景下新媒体的传播方式越来越多，而微信就是其中的代表之一。随着微信使用范围的不断扩大，微信营销应运而生。微信营销的主体对客户有着更加直观的认识，因此能把握用户的真实需求。企业以获得经济效益为最终目的，微信营销符合企业的经营观念，得到了企业的重视。
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在传统经济发展中，企业关注品牌价值，主要在产品的功能、设计、质量和价格方面满足消费者的需求。随着卖方市场向买方市场的过渡，消费者往往以品牌为依据选择产品与服务，更关注企业人性化的服务。在传统经济发展中，企业与消费者是存在信息不对称的。而移动互联网时代，消费者通过对比价格、对比款式等相关产品信息，消费者拥有了更多的主动权与话语权。移动互联网时代，终结了企业依靠强势媒体自我宣传的时代，企业自顾的强调产品质量好、服务好这样的营销方式已经被消费者直接屏蔽了。移动互联网时代的到来，如果将企业的品牌比作宝藏，那么移动互联网则是开采的金矿的金钥匙。