拼时刻干货分享|2019年中国移动互联网趋势

好消息，2018年底，移动互联网活跃用户规模达到11.3亿；

坏消息，2018年网民增长近4600万，比2017年低了1800万；

好消息，2018年迎来了互联网上市潮，42家上市；

坏消息，此前每次互联网上市潮之后不久，就是大危机；

好消息，移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，比17年12月增加了63分钟；

坏消息，增长似乎是人家的，总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%；

好消息，从用户时长到用户增长，区域下沉、微信小程序都是APP新增长点；

坏消息，增长似乎也是人家的，比如抖音、拼多多……

新的潜在增长点已经出现，比如5G、产业互联网、新用户习惯……前提是，大家能活到业务大爆发的那一天，就像1月份，一天诞生三款社交APP，分别从年轻（视频社交）、利诱（下沉用户）、匿名（圈层）三个纬度对微信发起总攻，这本身，象征意义远大于实质意义：大家都知道变局将至，可是能否把握、又该怎么把握机会？答案很复杂，唯一确定的是，没钱、活不到那一天肯定是不行的。

具体的2019十大趋势，不妨看报告吧！

2019年中国移动互联网十大趋势

1、趋势一：5G商业化给行业带来的冲击

1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益，预计2021年以后集中放量，产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会

1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景

2、趋势二：产业互联网深化下的机会

2.1 BAT等巨头调整组织架构，提升toB业务的战略地位和发展速度，突破方向虽有不同，但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面，AI、云计算、大数据、物联网等

2.2 产业互联网相关行业使用时长将继续增长，垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网，存在巨大的发展机遇

3、趋势三：垂直赛道仍有良好的增长机会

垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会：用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长

4、趋势四：全景生态流量布局成为趋势

4.1生态流量领域价值凸显，超级APP即将上演新格局下的全面争夺

2018年，巨头开始布局小程序，终端厂商发力快应用，流量入口的竞争愈加激烈。

4.2 微信小程序占先发优势，百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局

5、趋势五：线下流量新玩法

5.1 新零售布局进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果，两大巨头思路大不同，阿里强连接，腾讯辅助赋能

5.2 商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”

6、趋势六：对用户的精细化运营会越来越受重视

6.1 用户精细化运营以最大化用户的价值为目标，通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标

6.2 通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时，运用产品迭代提升用户留存，实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升

6.3 结合年度热门综艺影视，邀请人气爱豆入驻，成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素

7、趋势七：生态化付费会员成为争夺焦点

7.1 生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径

7.2 会员的使用黏性及复购率更高，但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求，会员之争将日益激烈

8、趋势八：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

8.1 以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值

8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒，凝聚不同兴趣爱好的社群归属，拓展线下社群关系

8.3 中国移动网民对国足的热情不减，中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外，城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧

9、趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求

9.1 三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民

9.2 小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起，满足宝妈们的家庭刚需快消需求，采用“单品爆款+预售“的轻运营方式，依靠“团长”将用户与平台深度链接

9.4 社区团购依托于小程序，2018年下半年创业者争相进场百花齐放，但目前都仍处于发展的早期阶段

10、趋势十：新媒介带来的价值转移

新媒体升级路径：顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展

I.资讯形式的升级：从图文到视频，到碎片化的微视频；

II. 资讯交互方式的升级：从阅读文字听声音看视频，到分享交互，到以意见领袖为中心聚合、传播，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交流，从单一中心向多中心发展；

III. 资讯渠道的升级：从单一形态到多形态聚合，逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

10.1 资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级

QuestMobile 数据显示，接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯，趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高

10.2 用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性增强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展

10.3 以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕

10.4 信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一

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