400多部网大无法上线，网大出品方如何赢得下半场？

“从2018年世界大会到现在，爱奇艺拒绝上线的电影">网络大电影多达400多部，占比达到1/4。” 在2019年爱奇艺世界.大会电影论坛上，爱奇艺副总裁杨向华说。

很多电影">网络大电影制作公司都是小体量经营，只有上一部片子盈利，下一部片子才能有投入，特别是在“阴阳合同”震荡之后，受累于高额的税务成本，网络大电影制作公司更是步履维艰。

对于这些小体量经营的公司来说，如果拍摄完成的作品被拒绝上线，不仅意味着投入的金钱变成了废纸，而且公司可能会直接因为资金无法周转回笼而关门大吉。在爱奇艺拒绝上线的作品数字背后，可能已经堆积了众多倒下的网络大电影制作公司的累累白骨。

曾经无数制作公司在网络大电影中淘金，如今又有无数公司在网络大电影的洪流中被淘汰。网络大电影野蛮生长的时代彻底结束了！在这样一个“淘”时代下，制作公司到底应该拍什么才能起码拿到入场券？在这样严苛高压的环境下，网络大电影的路在何方？

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爱奇艺三大信号释放

网络大电影将没有擦边球可打

在2019年爱奇艺网路大电影年度TOP10的最新分账榜单上，题材类型包括四部动作片，一部喜剧片，五部“妖魔鬼怪”片，分账排名第一的是动作片《三重威胁之跨国大营救》。“妖魔鬼怪”题材屠榜分账榜单TOP10的曾经已经一去不复返了。

其实，早在去年爱奇艺就已经多次提出网络大电影要有“正能量，大情怀”，也明确表示过会对“正能量，大情怀”的网络大电影给予特殊待遇。

在本届爱奇艺世界大会上，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳发布了爱奇艺2019网大重点项目，包括：讲述人民警察英雄形象的《我是警察》系列电影，以唐山大地震为故事背景的《大地震》以及由演员白百合担任发起人的超级音乐IP影像计划等项目，这些入围作品同样也在明显地对外释放信号：妖魔鬼怪的末日来了，“正能量，大情怀”才是网络大电影的活路。

此外，在本届世界大会上，爱奇艺还对于在2018年符合爱奇艺价值观的网络大电影作品，授予了金鹿奖，并给予了每部作品100万元的奖励，所有获奖作品分三个单元，第一单元为：时代旋律，获奖作品分别是《大西山小村官》《西关大屋》《特种兵王2使命抉择》《马路与天使》《暴走刑警》，第二单元为：平凡力量单元，获奖作品分别是 《出走人生电台》《睡沙发的人》《我是好人》《小小爸爸》《故事贩卖机》，第三单元为：青春阳光单元，获奖作品分别是 《了不起的高二八班》《哀乐女子天团》《五年模拟三年高考》《再见18班》《再见路星河》 。

所有的获奖作品中，没有一部是“妖魔鬼怪”。

曾经“妖魔鬼怪”题材是爱奇艺网络大电影的中坚力量，而如今，爱奇艺是要彻底和“妖魔鬼怪”这个曾经为平台贡献无数的恩人，说拜拜了。尽管这样的做法，有点过河拆桥之意，但随着网络电影工作委员会的成立，在政策之下，网络大电影的整顿、调整势在必行。

其实，过去两年，爱奇艺一直在不停地，努力向网络大电影制作公司传递信息，网络大电影的政策审查正在加紧，内容创作方向的调整迫在眉睫。在2019年年初，爱奇艺在公布网络大电影年度票房榜单的同时，还发布了一封 “致网大片方”的公开信，在这份公开信中，尽管爱奇艺已经表达了对于网络大电影整改的决心，但依然有对于网络大电影制作公司言辞恳切真诚地劝慰。 

如果说2018年爱奇艺还在苦口婆心一遍遍地将“正能量，大情怀”这六个字挂在嘴边，一遍遍地呼吁网络大电影从业者要调整内容创作方向的话，今年，在整个世界.大会上，爱奇艺提到这六个的频率对比去年已经明显少了很多，取而代之的是直接的 “铁血行动”，任何抱着侥幸心态，还想要打擦边球的制作公司，一定会死得很惨。

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瞄准用户平台需求

动作军事类题材成新宠

制造噱头，可能面临上不了线，或者上线后再被下架的风险，但没有噱头，又直接面临着没人看，分账票房低的问题。在这样的市场环境下，网络大电影到底应该拍什么？

拍平台需要的内容，拍用户喜欢的内容！

根据《2018中国电影产业研究报告》显示，喜欢看网络大电影的男性占62.36%、女性占37.64%，观众构成比例是：小学占7%，初中占34%，高中占18%，大专占8%，本科以上仅为33%，因此，网络大电影的受众依然是小镇男青年。爱奇艺副总裁杨向华在2018年的电影论坛上也曾经说，爱奇艺的网络大电影观众，男性会员的占比超过80%。

网络大电影是爱奇艺拉新男性会员的主要工具，也是爱奇艺男性会员用户一直高于女性会员用户的重要原因。

爱奇艺作为一个在线视频网站，其生存基础是用户，用户需要的内容产品，就是爱奇艺需要的内容产品。爱奇艺会放弃“妖魔鬼怪”，但不会放弃喜欢“妖魔鬼怪”的男性用户，在“妖魔鬼怪”内容类产品不被政策接受之后，爱奇艺势必寻找这类用户喜欢的同类替代品，来满足这些男性用户的需求，保证这类用户的留存。

从2019年开始，我们发现在 TOP10分账榜单上动作军事题材占比越来越大。

在爱奇艺最新发布的分账票房TOP10单上，包括票房分账排名第一的《三重威胁之跨国大营救》，以及《王牌霸王花》《狼群行动》《刺杀风云》四部影片都是动作军事类题材的电影，这几部作品均反映了解放军、武警官兵、公安特警以及爱国人士与犯罪分子、日寇奋勇斗争，守护正义和信仰的主题，塑造了有信念、有血性、有能力、有品德的英雄形象，在主题上符合爱奇艺所提倡的“正能量，大情怀”了六个字。

同时，由于动作军事类题材电影往往涉及正邪对抗，带有枪战、搏击、斗智斗勇等情节，并具有热血、燃炸、荷尔蒙力十足等特点，与网络大电影用户画像契合度极高，而其强情节，节奏快的类型化色彩，即使在小屏上，也能够持续吸引观众的注意力。

此外，近年来《战狼2》《红海行动》《湄公河行动》等动作军事题材的重新走俏，主旋律色彩的英雄类电影已经悄然摸索到了与商业接轨的规律，并且也证明这类题材依旧是市场需要和观众喜欢的类型。

尽管目前这类题材的网络大电影分账金额相差悬殊，但事实和数据都已经证明，动作军事类题材是拥有准入资格，且具有票房号召力的作品。

“2018年，在爱奇艺付费会员观看电影的数量，人次同比增长68%的基础上，网络大电影在电影中的观看次数占比却在下降”，面对网络大电影转型下的压力，网络大电影之父杨向华内心也是着急的，但罗马不是一天建成，也很难短期内重塑，网络大电影作为一个曾经被放养的孩子，习惯了打擦边球寻找生存机会，如今突然面临着严父严母，适应和转变都需要时间。

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追逐政策红利

网络大电影将迎来转型新机

在2017年的时候，网络大电影曾经是爱奇艺带动会员收入的重要部分，曾经出现在CEO龚宇的开幕演讲中。在当年的论坛上，仅仅是针对网络大电影的扶持计划就包括：大爱中国电影计划和比翼电影计划两项。但是在今年的爱奇艺世界.大会上，爱奇艺不仅将电影与网络大电影论坛合二为一，而且整个电影论坛的重点也是今年推出的“爱奇艺原创电影计划”，对于网络大电影更多的是整顿和调整。

有网友说，爱奇艺是要放弃网络大电影了吗？ 尽管短期来看并不会，但爱奇艺对于电影的扶持力度正在大幅提升，无论是资金还是资源都在向电影倾斜。

在爱奇艺原创电影计划中，爱奇艺以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式，与制片方和独立创作人展开合作。

在制作方拥有相对成熟的剧本及主创团队的情况下，制作方可获得线下制作费用的15%作为利润，对于优秀创作者爱奇艺还会给予部分票房收入作为奖励，最高奖励标准为中国大陆地区院线发行可分配票房收入的20%。目前针对原创电影投资计划的制作成本限定在2000万-5000万人民币之间，宣发费用由爱奇艺另行承担，如果原创电影计划运行良好，成果明显，这个投入上限未来将有可能会进一步提高。

这就意味着，电影制作方一旦与爱奇达成合作，爱奇艺将独立承担全部项目风险，制作方风险降为零，盈利模式变成制作利润+优质项目奖励，以最低2000万盘子的项目计算的话，制片方的最低盈利也有300万，而最高盈利则可能没有上限。

不得不说，爱奇艺原创电影计划看起来真的很诱人，在这样利好的政策条件和扶持下，对于网络大电影制作公司来说，转型——正是好时候。

在观众对于网络大电影品质要求越来越高的市场环境下，网络电影制作公司一直在从院线团队中引进优秀人才，很多网络大电影的制作水准已经完全逼近院线电影，而且对于网络大电影制作公司来说，走向院线电影本来就是其计划中的发展路径。

因此，对于网络大电影制作公司来说，与其站在风口看着眼巴巴看着别人迎风起舞，不如尝试迎风飞扬，与其在网络大电影市场苦苦挣扎，不如追逐政策红利，顺势转型。