数字公共外交与中国国际传播——以蓝海为例
以下内容节选自《对外传播》2018年10月刊《数字公共外交与中国国际传播》，作者：张艳秋（传媒大学）
数字传播技术的发展正在改变国际传播生态，也将公共外交带入了一个新的发展阶段。“数字公共外交”（Digital Public Diplomacy）也相应呼之欲出。数字公共外交不但对传统公共外交形成延展，其传播主体也从政府主导走向共同参与的多元行为体。
我国政府近年来特别重视国际传播能力建设，从公共外交着眼，加大了对外传播的投入，形成了以国家传统媒体为主的对外传播格局。
随着互联网成为信息及文化传播的新平台，数字技术正在改变国家软实力的构建方式。一方面，通过互联网及数字化媒体平台展开信息与文化的国际传播，正成为多国政府推进公共外交的新手段和新渠道；另一方面，传统媒体与新媒体的融合带动国际传播迈入媒介融合时代。在这一过程中，内容生产与整合、渠道创新与建设，均为中国文化走出去提供了新的可能。
蓝海云平台：融媒体资源平台与中国内容整合
基于互联网和云储存的蓝海云（BON Cloud），是蓝海电视全球传播平台（简称蓝海电视台，英文为Blue Ocean Network，缩写为BON）的四大业务之一，也是其创新传播模式的一个全新渠道。蓝海电视台是全球第一个面对西方主流受众、专注于传播中国内容、以自制节目为主、以市场机制运营的民营性质的英文全媒体。蓝海云是中国第一个专门面向国际市场的全球共享视听图文全媒体运营平台。
作为视听图文全球传播平台，蓝海云搭建了一云多屏，一网多模式的全产业链高效融合生态体系。基于互联网传播技术，汇聚海外数千家媒体用户。其中，注册媒体用户6000多家，分布在120多个国家和地区，包括国际知名主流媒体：美联社、彭博社、CNN、BBC、CBN、探索频道、今日俄罗斯、《华盛顿邮报》等广电、纸质及网络媒体等。这些媒体会依据各自的需求，使用蓝海云上传的视听图文内容。这样，作为“媒体的媒体”，蓝海云上传的一个中国故事文本，可以同时被多家媒体所采用，并同步覆盖多个国家的受众。
为解决“走出去”内容生产的人才瓶颈，蓝海云还创新建立了全球协同制作体系，这也是蓝海云平台上的两大功能之一。基于互联网和云储存技术，全球协同制作体系整合了节目制作、媒资管理、视频编辑及传输的先进技术，实现了远程在线协同功能。不在一个物理空间的、全球各地的专业认识，在线协作完成视听图文内容的制作流程。目前，蓝海云“协同制作体系”上，已经汇聚上千名国内外的制作人。蓝海云平台以创新的融媒体平台模式，以市场化的路径推动了中国文化“走出去”，也成为“国家文化走出去重点项目”，成为国家重点扶持的对外媒体。
通过平台创新与内容整合，达到“一石二鸟”的效果
作为世界第二大经济体，中国已成为世界媒体的焦点，国外民众也有意愿了解中国。在这样一个时代背景下，在互联网及数字媒体传播中，如何讲述中国故事、讲述哪些中国故事，意义微妙。蓝海电视推出的内容多涉及中国的经济、商务、科技、文化及旅游、生活方式等，基本不涉及时政内容。事实上，呈现的中国内容，无论是原创还是改编的节目，其内容选择及叙事表达都考虑到了传播对象国受众的接受心理与兴趣需求。
在内容为王的时代，为使用者提供他们感兴趣的内容。这恰恰回应了约瑟夫·奈提出通过吸引力来建构“软实力”的路径。这样的效果，无疑是一石二鸟：为自己获得了市场，为国家赢得了软实力。近年来，他们都已成为我国公共外交身价独特的渠道和平台，并在政策、资金等方面获得了国家的支持。
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