“拼多多”式的崛起 未来中国消费主力走向何方
近日,彭博全球亿万富豪指数表明,其中40岁以下的亿万富翁排行榜之中,中国新崛起的电商品牌拼多多的CEO黄峥位列第二。
而此榜单之中位列第一位正是Facebook创始人扎克伯格,他的身家达到了655亿,第二位拼多多创始人黄峥,他的身家达到137亿美元。拼多多创立于2015年,于2018年7月在境外上市,上市半年股价涨幅超过40%,目前拼多多市值为296亿美元。
根据拼多多最公布数据显示,2018年拼多多总体活跃买家达到4.18亿,相对于2017年净增了1.7亿之多。这一指数直接使得拼多多用户数一举超过京东,成为仅次于淘宝用户数的电商平台。
拼多多主要消费人群是哪些人?
作为典型的“农村包围城市”的战略成功者,拼多多的用户群主要集中在二、三、四线城市及以下地区人群,通过差异化地区策略,拼多多从阿里与京东两大巨头之中硬生生闯出一条血路。
根据企鹅智库最新发布的《拼多多用户研究报告》指出,拼多多用户以女性为主,主要占总体人数的七成左右,从地域范围上看,二三四线城市用户占比最大,四线以下城市用户占比38.4%,三线城市用户占比20.4%,二线城市用户占比29.2%,一线城市用户仅占12.0%。
近几年由于一线城市房价不断攀升,导致用人成本、用地成本连年增加,许多大型企业,如华为、中兴、小米等纷纷撤离一线城市,转向二三四线城市设立厂房,也直接带动众多外来年轻务工人员离开一线城市,转战二三四线城市。而二三四线城市居民一方面购房成本大大低于一线城市,更有大量的棚改货币注入,使得二三四线城市成为中国目前超越一线城市,最具有消费潜力的地区。
未来品牌消费之争,必然在二三四线城市的抢占!
二三四线城市是未来商家必争之地,众多媒体巨头也将目光瞄准了这一块新兴的市场,以往在这些城市往往属于媒体资源“沙漠”,推广品牌,进行促销的方式最有效果还是停留在简单的地推活动上,相对比一线城市满眼密布的各种传播媒介,生动有趣的互动模式,具有庞大消费潜力的二三四线城市就犹如未开发的处女地,拥有着等待商家去发掘的宝库。
而在这些媒体巨头之中,淘屏新媒体作为瞄准这一领域的先行者,以超前的眼光率先进入二三四线市场,并通过“淘屏联盟”这一新型合作模式,整合碎片化资源,形成产业合作,让淘屏快速得到扩张。
于此同时,在媒体大融合的趋势背景下,淘屏新媒体创新打造的“淘屏GO”平台,利用领先的场景化营销模式,打通移动端口与线下终端,革命性的改变了传统框架媒体生硬,单一的硬推模式,让受众能够在全媒体互动的场景下,通过多样性、趣味化的游戏人机互动,植入式的接收推广信息。淘屏新媒体的场景化营销模式,巧妙的结合了当前多端口的媒体功能,让手机、智能屏幕、PC变成营销利器,让商家品牌得到多次曝光、形成口碑传播和实现目标消费者的强粘度重复消费。
淘屏新媒体,是商家实现二三四线城市扩张,品牌战略布局的不二选择,随着媒体大融合以及非一线城市消费崛起的两个大势,淘屏将携手商家实现新的腾飞。