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着消费升级带动白酒产业复苏，竞争格局分化愈发明显。近两年白酒寡头化加速，区域酒企开始走全国化扩张和产品中高端化策略。如何以消费者为核心将企业策略价值最大化，数字化营销给出答案。中国福酒-金六福通过广州一物一码数字化营销服务，为企业转型和营销升级打下坚实基础，通过与消费者的零距离交互，助力用户裂变与增长。
中国白酒已经进入转型升级的发展新周期，其突出特点表现为：产品升级、营销模式创新、价格分层，品牌分化与集中；未来，头部企业将持续稳定增长，而其他酒企在大众需求放量的前提下也大有机会抢夺消费者市场。
在以用户为核心的数字化时代
消费者市场既理性又任性
生活水平的提高改变了人们的消费观念，理性饮酒、健康饮酒成为一种时尚的生活理念，而不是口号。在白酒消费上，用户的品牌意识在增强，兼顾口感的前提下，消费者还会考虑产品的产地、类型、承载的历史文化，甚至包装设计是否值得收藏等因素。
而激烈的市场竞争也一定程度上助推了消费者的不忠诚。这是一个消费者为王的时代，应对不同的场景和情感变化，人们会做出差异化的选择，购买更个性化、更迎合需求的产品。消费行为也越来越挑剔，注重产品的迭代与创新，产品策略的一个小失误就可能让你的死忠粉毫不犹豫的投入他人的怀抱。
白酒作为一种极具场景化的快消品，
时时刻刻都在与消费者交锋。
但传统酒企难以零距离触达用户，无法快速精准的掌握用户大数据，从而导致在产品及营销策略上发力不足。而数字化营销可算是一场及时雨，以“人”为核心的营销思路助力传统酒企打通“人、货、场”生态圈，依托用户数据掌握需求，迎合行为，引导消费，成为指导企业营销战略的明灯。
中国福酒“金六福”的数字化营销服务，将“幸福时刻喝福酒”、“庆典的酒”等形象深入人心，并助力爆款产品“金六福五星系列”触达用户，提升用户的留存与活跃，以分享裂变的形式引爆粉丝增长。
中国福酒，幸福时刻值得收藏的白酒
通过星级酒店的分级方法为白酒分级，金六福行业首创金六福五星系列。产品融汇了中国传统的民族特色和精湛的酿造工艺，与五粮液酒同工艺，同原料，具有香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉爽静，酒体丰满协调的独特风格。
五星金六福设计新颖，融入中国文化习俗，其开盒时，开门见福，取酒时接福，酒瓶如古钱袋，寓意吉祥。饮酒更藏酒，为迎合消费者行为变化，产品设计体现收藏价值，而不只是一件“快消品”。五星级金六福，为亲朋好友送福，是节庆、宴会不可或缺的白酒。
2018年五星金六福从品牌、品质到品位全方位提升，消费体验升级；全新营销模式给经销商更好的市场支持和利润空间。2019年，又发布“尊贵与生俱来”新广告， “一瓶福酒，六大红包”扫码互动、“宴席喝五星，扫码赢金猪”活动，并在全国启动品鉴会、各大城市交通枢纽投放广告，让这款产品在全国各地都赢得了更多关注。
一码裂变六红包，分享签到粘性高
“一瓶福酒，六大红包”扫码活动以“粉丝增长”“分享裂变”“促进复购”为目标，基于一物一码技术，用简单易行的扫码抽奖形式展开与消费者的互动。
用户消费扫码，进入活动页面，通过摇一摇形式抽取福卡，并获得一个红包机会。当用户集齐六张福卡，即合成一瓶五星酒，可配送到家。好酒免费领，优惠很实在。
户获得红包机会时，可分享带有二维码的海报，进行红包裂变，红包最多裂变五个，当红包被领完后，剩下的扫码者仍可获得产品优惠券。该策略有助于提升活动参与人数，人人有奖的优惠政策让消费者尽兴而归，并引导其购买产品。
活动特别加入社交元素，通过福卡的赠送与索取，不仅为亲朋好友交流互动提供契机，而且减少了合成福卡的难度。
宴会有五星，开瓶有金猪
年前是聚会设宴的高峰期，白酒行业促销竞争也十分激烈。而金六福作为老百姓办喜事、办宴会首选的白酒品牌，当然要抓住机会。为抢占消费者市场，针对各种宴会场景，金六福五星系列定制了“宴席喝五星，扫码赢金猪”现场抽奖活动。
通过GPS定位宴会地址，系统实时抽奖，所有开瓶扫码用户均有机会赢得金猪。简单实在的活动策略有效活跃现场氛围，更能促进宴会开瓶率以提高销量。
以上活动均在进行中
购买五星金六福，喝酒扫码即可参与
通过大数据定位，同步现场抽奖，精准区域与人群，避免中奖失误，节约促销费用，充分展现了数字化营销的高效与精准。
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