“门票经济”岌岌可危，转型之路在何方？
从去年6月开始，发改委陆续发布了多个关于重点国有景区门票降价的通知，9月就已有近700家5A、4A级景区宣布免费开放或门票降价。今年3月，国家发改委再次发布通知：要求更大范围推进重点国有景区门票降价。到了“五一”，全国众多景区降价迎客，如湖南天门山、张家界大峡谷等23个景区门票的平均降幅为21%，最高降幅达到了50%。
随着重点国有景区的降价，影响着其它景区价格的调整和降低。门票降价给游客带来一大波福利的同时，也给旅游经济转型创造了新机会。但对于许多景区而言，经营成本和业绩指标逐年上涨，门票却不仅不能涨还要降，甚至可能还要“去门票化”，这一切就不轻松了。
在“铁打”景区“流水”游客的“门票经济”时代，庞大的客流量让景区仅通过“守株待兔”便能赚个盆盈钵满，轻松实现流量变现。以至于在很长一段时间，我们对景区收入的认知都停留在“旅游景区收入=门票价格×游客量”。而今，“门票经济”已不能满足游客需求，门票降价不仅能“挤出水分”，还能帮助景区“摆脱单一门票收入的经营模式”，更能引导其从“门票经济”向“产业经济”转型。
各上市景点景区的2018年年报和2019年一季报显示：部分景区正在经历游客量下降或增长放缓，业绩增长实际上受到局限。对于业绩下滑的原因，不少景区称因门票下调所致，但有研究显示，门票价格每下降1%，游客量就会实现3%~5%的增长。深挖这一游客量下降、业绩下滑现象，究其原因不外乎为景区缺乏优质的产品和内容，“二消”不足。
泰久信息兜有文娱认为：景区想要保障收入，从转型中突围而出，最核心的是要打造适合自己的新产品和新内容，刺激“二消”，促进旅游新业态的转型和生成。
一、跨界整合，破茧成蝶
今时不同往日，对于游客而言，他们需要的不再局限于可观赏的景物，更注重文化体验感，因此，单靠景区自有资源打造的新产品和新内容是比较难满足需求的。泰久信息兜有文娱以从旅游大数据中分析得出的消费者“肖像”为中心，“穿针引线”，上“勾”电影IP制片方，下“连”各城市景区，在电影宣发期，将景区新产品和新内容打造与电影头部IP资源跨界整合起来，为景区打造一种景区+电影的差异化“新玩法”，让自带流量的电影头部IP为景区产品和内容赋予新动能，实现观影者和游览者、影院和景区的完美融合，帮助景区走在文旅大融合潮流的前沿，并破茧成蝶。
二、三位一体，剑走轻灵
在旅游资本市场普遍保守的环境下，对于景区经营者而言，说到做新产品和新内容，首先想到的往往会是“要投入多少钱？”，其次是担心“能否获得理想收益？”因此，我们经常能看到景区规划中“高大上”的景区旅游产品往往都在高调开场后搁置或败笔收场。泰久信息兜有文娱从景区需求角度出发，推出一整套更加轻灵的“打法”——景区娱乐营销方案，帮助景区打造差异化的新产品和新内容。
首先泰久信息兜有文娱为景区从甄选出的契合度高的电影IP片方手中，争取最大程度的IP自由使用权，让其以电影IP为中心，策划衍生出不同的新产品和新内容；其次，泰久信息兜有文娱为景区研发和提供最新鲜、最好玩的沉浸式活动娱乐体验游戏实施方案，通过对标一线城市潮流玩法，丰富景区的可玩性和体验感，延伸游客游览时间，增加“二消”的机会；再者，泰久信息兜有文娱为景区提供最为完整和可行的电影IP主题活动方案，以融合景区自有主题活动的形式，让其以最低的成本投入，产出最受游客喜爱的新产品和新内容。
三、品牌升级，玩转IP粉丝经济
巴金也曾说过“朋友的层次，决定你的人生格局。”泰久信息兜有文娱认为：这一寓意用在景区身上也一样可行。景区常与什么元素出现，那么，这个元素在一定程度上就影响或决定着游客对景区的定位。如长隆，从《爸爸去哪儿？》，到《跑男》，到《变形金刚4》，再到各种音乐节。这些IP的融合让长隆对于游客而言，不再只是一个景区，更是一种潮的符号和代名词，游客去长隆更多地是IP粉丝网红地“打卡”的自我满足。
泰久信息兜有文娱的景区娱乐营销方案受其启发，将电影头部IP引入景区，通过电影元素与景区完美融合，实现景区品牌的升级，架构一种景区与游览者的常态化联接关系。不再局限于景区自身资源，更多地是利用从热映电影IP衍生而来的新产品和新内容，强化景区自身的“用户”黏性，以吸引更多的粉丝或吃瓜群众到景区“打卡”，形成“粉丝经济”效应。同时，还通过充满娱乐性和体验感的活动内容，延展多次消费的可能性，从而摆脱“门票经济”的束缚，实现景区向“产业经济”转型。
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