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电子商务实现了企业和消费者之间双向的沟通。在传统的营销模式中,企业只能单方面的通过传统的宣传方式将产品的信息传达给消费者,消费者的地位非常被动。消费者不能找到自己真正需要的产品,而且企业也不能及时了解消费者的需求。营销部门不能及时的得到消费者的需求信息,产品营销和盈利方面都存在一定的局限。电子商务有效的改进了营销策略,使单项营销变成了双向沟通,为消费者建立了沟通的桥梁。借助互联网设计交流平台,企业可以及时掌握消费者的动向,提升市场调研的效果。使企业和消费者的交流范围更加广泛,消费者在提出需求后,企业可以立刻获取这些信息,并且使企业在生产和研发方面可以站在消费者的角度。

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电子商务与实体经营存在一定的差别,其打破了时间和空间的限制,任何国家的人通过网络都能联系贸易,在营销观念上实现了国际化概念。电子商务本身就是一种全球性的系统,企业实现了国际化交流,通过电子商务企业可以将产品信息快速的传到国外。企业可以及时的掌握营销思想,也能使自己的市场范围迅速扩大。