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把新零售定位成为一种融资的新手段和新方式，最终把它的发展陷入了一种类似于“互联网+”的模式。我们看到很多熟悉了互联网式的玩法的玩家们仅仅只是想要用新零售的项目去填补互联网项目的融资困境，并非真正想要去用新零售去改变些什么。当新零售从一个志向远大的新物种，演变成为一种融资的手段的时候，所谓的新零售无疑陷入了互联网式的俗套里。继续唯资本和流量至上，缺少了对于新零售的深度布局，所谓的新零售正在变成一个“互联网的影子”。
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新零售是一种全新的概念，是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，结合线上线下销售以及物流模式等，打造更好的消费体验，相比传统的零售依靠资本、客流、过往消费者和个体经验自营，它“新”在了结合大数据对顾客进行精准定位，打通全渠道，实现零售全链条的无缝对接。随着流量红利退却，传统电商也在调整模式，“新零售+电商”的新电商也逐渐兴起，并成为新零售的主流模式，占据着新零售行业29%的市场份额