短视频流量时代，旅游业转战阵地突破行业瓶颈
现在说到短视频，应该是无人不知，无人不晓。近两年，短视频应用层出不穷，发展如火如荼，用户数量不断攀升，几乎每个年轻人都在使用短视频应用，凭借其短、新、奇、快的特点，逐渐成为大家空闲时段的消遣方式。然而，在这短视频流量时代，也催生了一大批依靠短视频红利时期而爆红的网络红人，通过各种各样的方式，赚的盆满钵满。随着短视频营销时代的流量递增，越来越多的行业开始重视短视频营销，在这一阵地上大展身手。
而当短视频“遇上”文旅，注定要碰撞出不一样的火花。
通过短视频丰富的展现形式，令观众有了身临其境的代入感，使得短视频逐渐成为旅游行业的一大有效营销手段，带火了一大批旅游景区。
随着短视频对旅游市场越来越强的影响力，“跟着短视频去旅行成了越来越多人的不二选择。”越来越多的游客出行都是因为在短视频上 “种草”“打卡”。短视频堪称为旅游市场的“种草机”。
有业内专家表示，短视频改变了旅游业的“传统玩法”，催生了新的经济模式，正成为影响文旅行业新的风向标。
随着旅游行业竞争愈发激烈，旅游出行的需求越来越大，而旅游地的承载力却受到了极大挑战，造成了一些火热景点人满为患，而冷门景点门可罗雀，这种极大的反差大大限制了旅游业的发展，使得行业发展进入了瓶颈期。也许，短视频营销就是突破这个瓶颈的关键点。
短视频：文旅赛道新玩家
“旅游+短视频”，犹如一枚催化剂，迅速在旅游市场迸发出亮眼的“火花”，拓展了文旅行业新的发展边界，也让更多玩家们看到了文旅行业新的、更多可能。
据百度发布的2019内容创作年度报告显示，目前，我国的短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。不可否认，这一群体蕴藏着大量未来旅游市场的消费主力。
随着消费提档升级以及互联网时代变革，如今以抖音、快手为代表的短视频平台已不满足于“内容生产商”的角色，开始拓展新业务，频频涉足旅游行业，利用其流量入口，打造了不少旅游爆款和“网红”目的地。
快手和抖音在中国短视频领域一骑绝尘，今年5月，快手的日活用户超过2亿，差不多同一时间段，抖音日活破3亿。
背靠巨大的流量优势，抖音等短视频的带动也让一些藏在深山中的景区迎来了大量游客。业界有了这样一种说法：“在抖音上，一段15秒的视频就能让一座城市为大众所知。”
有观点认为，在短视频时代，贫困地区推广自身文旅产业的门槛正在迅速降低，而抖音的全屏、高清和音乐元素，又特别适合壮丽风景的传播，这也使得抖音有机会推动贫困地区的文旅产业发展，为它们创造更大的价值。
据《抖音县域景点数据报告》显示，抖音最热门的100个县域景点中，约三成位于贫困县；抖音上最热门的十个县，有四个是贫困县，包括凤凰县、稻城县、栾川县和永和县；抖音十强县域景点中，有五个景点位于贫困县，包括永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和牛奶海。
据稻城县政府发布的旅游数据显示，2018年上半年，稻城县接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。稻城亚丁景区管理局局长王强表示，抖音对稻城景区旅游起到了较大的拉动作用，很多游客都因为抖音慕名而来。
由此可见，未来文旅业将在快手、抖音等短视频平台的内容生态中扮演更加重要的角色。
如今年轻人的旅游需求日益个性化、多元化，背靠流量优势，抖音等短视频平台又很擅长将这些小众旅游产品的卖点挖掘出来，从而将“小众”变成“主流”，填补旅游市场上产品供给的空白，或许未来可以成为抖音等短视频平台开发旅游产品的重要突破口，为抖音等短视频平台实现旅游市场的“弯道超车”提供新机遇，提高行业的正向增长。
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