《三生三世》广告植入大火，娱乐营销在这些年经历了什么?
最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网路上越来越火，让人惊讶的是，很多人关注的对象不是其剧情，而是其中植入的广告，百草味、一叶子等品牌在剧中植入的剧情截图在微博、微信等各大社交平台频频刷屏。古装剧中植入广告，也成为人们的谈资。
剧情刚放出预告，其中的植入广告却先火了。这种有趣的现象近来似乎越来越见怪不怪，除了品牌方积极的尝试和娱乐行业的专业化，其背后又有什么样的缘由?
因广告植入引热议，《三生三世》背后是娱乐营销行业的转身
品牌logo露出是各大品牌最直接的植入需求。据了解，随着《三生三世十里桃花》热播，百草味逐步将品牌融入故事当中，成为剧情设定的一部分，例如，剧中某个场景出现百草味坚果旗幌，居中人物随手拿起百草味坚果礼盒，礼品道具也换成了百草味礼盒，这些场景经常被被大家转载“调侃”，可以说，百草味品牌在这部剧中饰最明显的存在。
除了百草味，美妆行业的一叶子作为一个新品牌，在各种场所的出镜率一直很高。剧中，一个绿衣女子手拿小绿瓶，“一叶子”三个大字映入眼帘。除此之外，还把自家的logo做成了扇子，作为长海公主身边的物件，人到哪扇到哪，变成了移动的广告牌。
另一个品牌——泸州老窖基于对《三生》原书和电视剧的喜爱，结合其自身品牌调性诞生了一个全新的酒品类——一款针对女性朋友22度水蜜桃口感的利口酒，就是大家现在在剧中时刻可见的“桃花醉”酒。
此外，还有植入相对偏弱的蘑菇街，在第一集就以“磨菇集”的形式出现，原来，古代的街道都以“集”相称。目前，《三生三世》还在热播中，但不管有没有看过电视剧，人们都开始津津乐道地谈论影视剧中的植入广告，广告成为一种谈资，这在25年前几乎不可想像。
25年前，冯小刚的室内情景喜剧《编辑部的故事》成为中国内地第一个广告植入，无形中点燃了国内影视作品植入广告的导火索。据了解，《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具——“百龙矿泉壶”声名鹊起，订单随着电视剧的热播滚滚而来。
随后，一系列的影视作品中开始更加大胆地植入广告。从无声的道具，到融入人物台词，甚至专门设计桥段，植入广告一度风风火火。
虽然现在的娱乐生态已经发生了很大的变化，但是有的影视植入已然能点燃观众好奇八卦的情绪。百草味内容营销负责人此前的采访中表示，“从2016年开始，百草味突破传统的品牌营销推广思路，将内容营销提升到战略层面，将影视、综艺、音乐等内容与百草味品牌营销结合，既符合年轻观众对内容的喜好，又将品牌、产品诉求润物细无声的传达给观众。”
但并不是所有的影视植入都能迎来叫好声。
21世纪初，在经历了大量“硬广式”植入广告的洗礼之后，消费疲劳的观众们心里开始出现了不适感。那些镜头故意定格的产品、过于突兀的Logo、与情节发展毫无关系的对白，都带上了商业的印记，他们像一根刺，给“口碑”这个需要众人吹捧的大气球硬生生扎出一个破洞。