氢点：0成本爆款！15秒打造网红美食，抖音成品牌营销新阵地？
如果你经常刷抖音，肯定对coco奶茶和海底捞的网红吃法不陌生。“跟抖音小姐姐学的，焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频里，一个抖友手捧coco奶茶，介绍网红奶茶的“隐藏”配方。
这款隐藏配方现在已经成了coco奶茶的最火配方了，以至于你去coco只要开口讲“抖……”就可以喝到了。
同样因为抖音火起来的，还有海底捞的网红吃法。在抖音#海底捞#话题下，有超过1w人参与挑战。排在第一位的短视频的点赞量超过177w，抖友在15s视频中展示了海底捞的秘制锅底：辣椒油+泰国椒+豆花酱+耗油+盐+芝麻油+葱+花椒面。
在抖音捧火了海底捞、coco奶茶……背后，也意味着互联网营销的一块“新大陆”正在被发现。
1、流量支撑：日均播放量达30亿
据中国产业研究院大数据库，2017年中国移动视频用户达5.25亿；而从易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》可以看出，短视频平台人均单日启动次数、人均单日使用时长、短视频消费数量比重都在持续上升，用户注意力正向短视频发生不可逆的转移。
在这场注意力转移的运动中，抖音作为年轻人个性表达的社交平台，从去年底进入爆发期以来，霸居App Store总榜第一，日播放量高达30亿。网易云音乐甚至专门上线了抖音热门BGM榜单。巨大的流量支撑为抖音营销价值的开发提供了基础。
2、强互动性、社交性：带动社交营销
社交网络营销的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系，巩固老关系。抖音作为视频社交工具，就承担了建立、巩固关系的作用。依靠今日头条的智能分发和粉丝分发相结合的分发机制，即使是粉丝量寥寥的普通抖友，也很可能收获大量转、评、赞，而且评论区的留言也可以实现互动、点赞。这些强互动性和社交性的设置，为抖音注入了社交营销的基因。
在内容的呈现形式上，抖音也衍生了大量为年轻人喜爱、适合传播的内容。丰富的背景音乐和特效选择，让普通人都可以制作出富有节奏感和沉浸感的大片。更重要的是，在特效滤镜、魔鬼炫音、酷炫剪辑的形式背后，年轻人在这里找到畅快表达自我的方式，创意、热情、善意在这里回归，线上和线下的社交链也由此被打通。
如知乎上一位叫@顺其自然吧那么 的网友说：
“不知道你们有没有这种感觉。大学毕业进入工作之后，我们的社交圈在变得越来越小。或者这样说更确切：能带给你快乐的社交圈越来越小。社交活动也无非总是那么几个朋友偶尔出去吃顿饭，看个电影。大部分的日子是白天上班，晚上上网。越来越多的人更愿意宅在家里，感情依赖全都在手机上……
而抖音的迅速渗透正在改变我们，回归社会。以前去外面吃饭就是自顾自吃完走人，现在是素不相识的人互相帮衬着研究和制作一道新菜品，相邻的几桌正在把美味佳肴进行交换。‘吃’不再是重点。走在大街上会经常有人过来跟你搭讪，表示想跟你交朋友。”
抖音正在让这个社会温暖起来，人与人之间的互动变得越来越多、黏合越来越紧密。有了这层强社交属性，口碑效应和口碑传播变得很容易，营销价值的开发也就顺水推舟了。
3、强沉浸感：用户不知不觉中被安利
相较于其他社交App，抖音还具有很强的沉浸感。所谓沉浸感，就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。
抖音竖屏全屏的形式，手一划就自动跳转下一个视频的设置，以及声、视效果等，都很容易使人进入这种沉浸模式。再加上用户的使用场景多是闲暇时间，放松的状态也易使人忘记时间。连榜妹最近也中了抖音的毒，经常晚上本来准备睡觉了，结果一刷抖音就停不下来，浑然不觉中几个小时就过去了……
这些沉浸体验的营造，引发了年轻人的猎奇心理和情绪共鸣，使得视频不仅在抖音内获得很高播放量，还被转发到各社交平台，形成二次传播，触达更广泛的电影潜在受众。
且随着流量变得越来越贵，市场从增量共进质变为存量竞争，抖音等新平台也意味着流量和红利新机会，势必在未来体现出更大的营销价值。
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