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“和传统的卷烟相比，电子烟(能够)满足消费者所有口味，比如水果味、薄荷味，以及混合口味可供选择。”电子烟用户达克(化名)对《中国经营报》记者表示，在外包装方面，电子烟制作精美，设计也呈现多样化。
如今，像达克这样的电子烟用户越来越多。根据艾媒咨询数据，2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，销售额估算为120亿美元。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。
时间进入到2019下半年，电子烟热度依旧不减。在这一领域，既有国际知名品牌Boulder(铂德)，也有国内诞生的品牌RELX(悦刻)，更有广东中烟等传统烟草企业布局。在企业查询软件天眼查上以“电子烟”为关键字搜索结果显示，相关企业数量超过10万家。
多位业内人士认为：电子烟有快消品的属性，消费者可长期购买和消费，商业模式清晰。此外，中国电子烟市场经过多年的发展进入了爆发期，而当前我国烟草消费者规模居世界前列，但电子烟渗透率相对很低，市场前景非常广阔。
伴随电子烟市场飞速发展的还有对它不休的争论。在我国，电子烟既非药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草，因而大多数电子烟产品处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。难以定性的电子烟以及监管的空白也为行业发展增添了诸多不确定因素。
电子烟行业热度不减
近日，电子烟品牌MOTI魔笛宣布完成A轮3100万美元融资，本轮融资由玉和资本领投。此前，魔笛已于2019年1月完成由真格基金投资的Pre-A轮1000万美元的融资。
不久之前，即7月4日，电子烟品牌铂德在北京宣布推出即用型电子烟(一次性小烟)Bling的升级产品，引发市场关注。6月25日，电子烟品牌悦刻宣布完成3800万人民币融资。
记者注意到，在当前电子烟市场中，既有主打高端品牌、引进美国技术的电子烟品牌“铂德”，也有因前Uber高管汪莹加入并担任CEO而受到广泛关注的“悦刻”，也有新媒体KOL联合创办的“灵犀LINX”。