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2018年中国游客在日本消费1000亿元人民币,相当于1.6万亿日元,而日本全国百货店销售额不过6万亿日元。再比如,贝恩咨询公布,2018年中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。奢侈品业绩增长主要源于需求提升,而非价格增长。主要渠道转到线上,增长22%,面向高端百货的批发渠道增长1%,专卖店增长放缓。中国社会心理,远没有达到把时尚价值与个性嗜好有机结合起来的自我价值统一的历史阶段,普世人性化的个性之外,虚浮的时尚价值、阶层价值消费还在继续膨胀。
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即便如此,2018年双11期间,阿里看到的变化是:各种美容、化妆品、养生、保健品等非服装类个性化需求品的热卖,表达出个性价值诉求在强化的趋势。多种复杂的社会心理动力支撑,与“双11”这样的消费盛宴相互契合,给消费需求预测分析,提供了颇有特质的实验平台。
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