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移动互联网时代出现的社群经济，更像是一种“返祖”。这个“返祖”现象，简单的理解，就是我们的人际关系就像回归到传统的村落时代。你的朋友圈的关系就是你所在的部落，交流是即时的，信息是透明的；有的人也许相隔千里，但信息相通，知道彼此的状态，你去旅游了，或是在锻炼，都可以通过微信传达相关信息。朋友圈大都是朋友，或朋友的朋友，彼此之间是通过某种纽带而联接在一起的。这种关系，就很像村落时代的关系，就算不是很熟，但寻根溯源，差不多都有点沾亲带故。在这样一个村落中，人们基本能了解彼此的日常行为，甚至所思所想；这个村落，有懒汉，有能人，有铁匠，有农夫，彼此之间会交流，也会交易。这就是建立在社群基础上的经济
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随着互联网红利的逐渐减退，电商时代带来的发展红利逐渐减退，新零售的号角也被吹响，小米的米店、京东的便利店、苏宁小店、物美的多点，电商巨头阿里布局大型新零售企业及成立新零售项目更是多达60余起，腾讯同样超过60起，席卷商超、百货、物流、无人零售、体验式连锁等多个领域。在零售舞台之中，无论是以阿里、腾讯为代表的巨头，还是中小型的创业者们都试图通过拥抱新零售来掘取第一桶金。