趣享付，带你一口气读完的广告史
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发布：2025-12-21 ·
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什么是广告
？？？
在这个全民打广告的时代，绝大多数人都不知道广告的意义，在他们的心中只是一个模糊的概念。
#官方说法#
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，
公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
#民间说法#
广告就是骗我们花钱！
#甲方说法#
广告，到底能给我带来多少销售？
#乙方说法#
让人肾上腺素激升，
可以用艺术、创意、科学、美学、文学
@！#！%&来解读的神奇存在。
处于不同的位置，对于广告的认知也是不同的，但是我们还是不知道广告他是什么？今天小编就为你们简略的介绍下广告史（我们把广告史分为截止电脑出现之前的四个阶段）：
1
出门靠走
沟通基本靠吼
关于广告的最早起源，东西方广告史拼了几十年，谁也不服谁。西方广告史普遍认为，最早的广告诞生于庞贝古城。
但是，这个考证在中国广告史前，是可以立马被推翻的，早在公元前3000年，部落之间就开始了以物易物。作为交换对象展示的实物，就是原始的实物广告。然!而!这!并!没!有!什!么!卵!用!东西方公认的最实用广告，仍然是叫卖！
举个例子：最成功的广告人——曹操
不做皇帝就做广告人，从政治圈成功跨界广告圈，为杜康酒代言，喊了一句流传千古的广告：
再来说说我们流传千百年的诗仙——李白，那时候的他相当于现在的明星，所做的诗词同样具有明星效应：
“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”庐山瀑布火了！
“金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱”白酒火了！
……
此刻，杜甫已哭晕在厕所
那么多代言人是白给你们当的？
中国也是最早流行做标志的国家，配合幌子在店门口。迎风飘扬，要多拉风就多拉风。“全聚德”、“同仁堂”、“王麻子剪刀”、“狗不理”……这些老字号不仅为广告史做出极大贡献，也成为我大中华知名的品牌。
而说到标志，还得提到古代版的二维码——草标。《水浒传》里杨志流浪街头，混不下去的时候，“当日将了宝刀，插了草标儿，上市去卖”；《儒林外史》里“范进抱着鸡，手里插个草标，一步一踱的，东张西望，在那里寻人买。”
古代的草标，也不是你随意都能插的。一根为贱卖，两根为平价正常卖，三根为贵卖。一眼扫去，其功能直接媲美现在的条形码！
这样看来，古代人的智慧也是超前的。
2
四大发明之一
神奇的印刷术出现了
口口相传，难以取证，东西方争来争去，谁也不能界定第一个喊出广告的人是谁。但是，印刷术作为中国闻名世界的四大发明之一，硬生生把中国印刷广告的出现时间，提 前 英 国 4 0 0 年 !这简直是中国广告人的最大骄傲，没有之一。
世界上最早的印刷广告——“一 根 针”
北宋时期，济南有个刘家针铺，虽然店里的产品配置稍微惨了点，只是个卖针的。好歹也是个正当行业，还碰上个有想法的老板。于是世界上最早的印刷广告出现了。
铜版上部的字为：济南刘家功夫针铺。中间为“认门前白兔儿为记”；下部为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴败，别有加饶(对代销者，提供优惠之意)请记白”。英国人威廉·坎克斯一直不服气，“既生亮，何生瑜”？但是，谁让你出版的广告，硬生生比刘家针铺印刷广告晚了四百年呢？排不上世界第一，只能做西方第一个印刷广告了。
印刷广告一片欣欣向荣，顺带让当时的公务员工作容易起来。最起码，不用一遍遍抄写通缉令了。如果按照广而告之的作用来定义，通缉令绝对算是广告一种。
不知道大家有没有发现，看古装电视剧抓捕犯人时，兵差总能第一时间拿出画着犯人头像的通缉令，在每个城门口搜查。但实际上，这是根本不可能的！
一是因为纸张出现的比较晚，在那之前，大家都用竹简。想象下用竹简画的头像，每个竹简之间还有距离，简直是古板的马赛克，严重影响识别性。第二个原因，可能是因为印刷术的原因。印刷术没出现的时候，抓个犯人，画家要画多少张画像啊！想想都头大，有木有！所以，真相就是：
古代的通缉令，根本是没有图的！
这也就解释了为啥《水浒传》里108将全被通缉过，却一个也没逮到的原因。因为，根本就没有画脸啊。
3
初具规模
报纸君来了
时间飞逝，一晃到了17世纪，进入闭关锁国模式的中国，广告发展似乎也被锁上。英国人已经靠报纸广告赚钱了，中国还没出现报纸广告。被西方列强大炮一下轰晕菜的国人还没反应过来，外国商人的广告伴随报纸就一起进了国门。
第一次世界大战爆发之后，广告才进入新发展期，更注重文字、编排、绘画，开始追求艺术性，出现新广告形式，如广播、霓虹灯、路牌、橱窗等，广告的画风也发生了一些微妙的变化，更open，更有范儿，这变化在我们看来当然是极好的，涌现了一批美人画海报：
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从画面内容来看，吸烟，喝酒以及百乐门大上海的社交活动，是这一时期的主流广告，这些白富美的生活，简直是当时最流行的风向标！
4
跨时代
广告正式诞生
之后，无聊的地球人又闲不住了，于是一个叫贝尔德的小伙发明了电视。40年代，电视广告出现，把“吆喝“传到了千里之外。
中国第一则电视广告，画风感人
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接下来就是我们熟知的世界了，一个录音机就能让你手舞足蹈的年代。“燕舞，燕舞，一遍歌来一遍情”，印象中那是早期做得比较潮流的广告了！
时光如高铁，广告无孔不入，全面入侵地球！以前，人们看电视剧的时候，总是厌烦广告。现在人们看广告的时候，总是厌烦插播电视剧！
而之后的互联网世界，更是打开了广告人的战场。不过具体形式，身处于这个时代的我们更是非常熟悉，因此小编就不多介绍了，毕竟真要介绍，那可是几天几夜都讲不完的。
来源：趣享付，微信号：qufx591